Justin Bieber trở lại Hàn Quốc sau 13 năm, cửa hàng pop-up SKYLRK thu hút đám đông xếp hàng qua đêm

Trở lại Seoul, thời trang là tâm điểm

Justin Bieber đến sân bay quốc tế Incheon vào sáng sớm ngày 23 tháng 10 năm 2026 cùng vợ là người mẫu Hailey Bieber, trở lại Hàn Quốc khoảng 13 năm sau buổi hòa nhạc đầu tiên của anh tại đây. Anh đến một ngày sau khi thương hiệu thời trang và phong cách sống SKYLRK khai trương cửa hàng pop-up đầu tiên tại Hàn Quốc, ở khu Seongsu-dong của Seoul.

Sự kiện kéo dài bốn ngày, từ ngày 22 đến ngày 25 tháng 10, đã thu hút người xếp hàng qua đêm trước khi Bieber hạ cánh. Các bài đăng trên mạng xã hội cho biết khoảng 50 người đã có mặt lúc 1 giờ sáng ngày khai trương; video cho thấy đến khoảng 6 giờ sáng, hơn 200 người đang chờ, bốn tiếng trước khi cửa mở.

Bieber, ca sĩ người Canada đứng sau các bản hit như "Baby," "Sorry" và "Love Yourself," thông báo với người hâm mộ trên Instagram rằng anh đã đến nơi. Nam ca sĩ 32 tuổi đăng kèm thông điệp những bức ảnh trong chuyến đi và một tấm selfie.

Đã đến Seoul

Chuyến thăm kết hợp hai khía cạnh trong đời sống công chúng của Bieber: sự nghiệp âm nhạc bắt đầu từ khi anh còn ở tuổi thiếu niên và công việc kinh doanh thời trang mới hơn, ra mắt bộ sưu tập đầu tiên vào tháng 7 năm 2025. Với người hâm mộ Hàn Quốc, sức hút trước mắt là cơ hội được tận mắt xem các sản phẩm, cùng hy vọng sẽ gặp chính nam ca sĩ.

Người hâm mộ chờ suốt đêm

Cửa hàng đầu tiên của SKYLRK tại Seoul thu hút khách từ rất lâu trước giờ mở cửa dự kiến là 10 giờ sáng ngày 22 tháng 10. Hàng người xếp hàng lúc 1 giờ sáng đồng nghĩa một số khách đã chờ ít nhất chín tiếng trước giờ mở cửa. Đến khoảng 6 giờ sáng, lượng người được ghi nhận đã tăng lên hơn bốn lần so với trước đó.

Các con số này xuất phát từ những bài đăng và video trên mạng xã hội ghi lại hàng người bên ngoài địa điểm tổ chức. Chúng cho thấy sự mong đợi tăng nhanh ra sao vào sáng sớm, khi hầu hết cửa hàng vẫn đóng cửa và sự kiện chưa đón những vị khách đầu tiên.

Ngày 20 tháng 10, Bieber thông báo về cửa hàng pop-up ở Seoul trên mạng xã hội, trước ngày khai trương hai ngày. Sau đó, việc anh đến Hàn Quốc càng khiến nhiều người theo dõi sát sự kiện.

Chưa có xác nhận về việc Bieber ghé cửa hàng ở Seoul, buổi gặp người hâm mộ hay lịch trình chi tiết của anh. Kỳ vọng anh sẽ xuất hiện trực tiếp phần nào bắt nguồn từ chuyến thăm cửa hàng pop-up SKYLRK ở Tokyo vào tháng 12 năm 2025, nơi anh đã gặp người hâm mộ.

Khách tham quan có thể tìm thấy gì ở Seongsu-dong

Sự kiện tại Seoul được tổ chức ở Seongsu-dong, thuộc quận Seongdong của thủ đô. Các mặt hàng tại đây gồm quần áo, giày dép, kính râm và sản phẩm âm thanh, đưa nhiều dòng sản phẩm của thương hiệu còn non trẻ vào cùng một không gian bán lẻ tạm thời. Cửa hàng pop-up là cửa hàng hoặc sự kiện hoạt động trong thời gian giới hạn, thay vì mở cửa thường xuyên.

Khách tham quan có thể tìm thấy áo hoodie, áo thun và giày, cùng các sản phẩm quần áo chỉ bán tại Seoul. Sự kiện còn có không gian hợp tác với thương hiệu bóng bàn STIGA và cơ hội trải nghiệm các sản phẩm âm thanh của SKYLRK.

Danh mục sản phẩm giúp sự kiện khai trương có phạm vi rộng hơn một buổi ra mắt quần áo đơn thuần. Các sản phẩm chỉ có tại Seoul tạo điểm nhấn riêng cho chặng dừng này, trong khi giày dép, kính mắt và sản phẩm âm thanh cho thấy SKYLRK đã mở rộng xa hơn những chiếc áo hoodie gắn với người nổi tiếng vốn quen thuộc.

Ngày 25 tháng 10 là ngày cuối cùng dự kiến diễn ra sự kiện. Người mua sắm còn ít thời gian ghé cửa hàng pop-up thực tế đầu tiên của thương hiệu tại Hàn Quốc, sau các sự kiện trước đó ở Tokyo và New York.

Từ Drew House đến thương hiệu riêng

Bieber đồng sáng lập Drew House năm 2019 và rời thương hiệu này vào tháng 4 năm 2025. Bộ sưu tập đầu tiên của SKYLRK ra mắt vào tháng 7 cùng năm, đánh dấu một dự án thời trang mới dưới tên gọi khác và có phong cách hình ảnh riêng.

SKYLRK tập trung vào màu sắc tươi sáng, hình dáng khác lạ và trang phục thoải mái thay vì logo nổi bật. Sản phẩm gồm áo khoác hoodie rộng, giày dáng hầm hố và kính râm có tạo hình điêu khắc, khiến hình dáng sản phẩm trở thành một phần quan trọng trong nhận diện thương hiệu.

Bieber và Hailey đã mặc các sản phẩm của thương hiệu trước khi bộ sưu tập đầu tiên được mở bán, giúp người hâm mộ sớm nhìn thấy thiết kế qua ảnh trang phục thường ngày của họ. Phần lớn sản phẩm trong bộ sưu tập ban đầu đã bán hết ngay sau khi ra mắt, dù số lượng sản phẩm được tung ra chưa được công bố.

Việc Bieber đến sân bay tiếp nối mối liên hệ giữa tủ đồ cá nhân của anh và thương hiệu. Anh mặc áo khoác hoodie SKYLRK với quần nâu và giày thể thao, kéo thấp mũ trùm đầu trong khi nhìn điện thoại. Hailey mặc áo khoác xanh dài cùng quần đen.

Giày khác biệt và mối liên hệ với K-pop

Giày dép của SKYLRK gồm dép quai ngang mang phong cách tương lai và giày thể thao được sản xuất bằng công nghệ in 3D, hợp tác với công ty khởi nghiệp giày dép Đức Zellerfeld. Quy trình này tạo ra vật thể ba chiều từ thiết kế kỹ thuật số bằng cách đắp vật liệu thành từng lớp liên tiếp. Trong sản xuất giày dép, phương pháp này cho phép nhà thiết kế tạo ra hình dáng phức tạp theo cách khác với quy trình lắp ráp giày thông thường.

Giày dép được bày bán cùng các mặt hàng quen thuộc hơn của thương hiệu, trong đó có những chiếc áo hoodie đã thu hút sự chú ý của người hâm mộ âm nhạc Hàn Quốc. Sion của NCT WISH, Felix của Stray Kids, Sohee của RIIZE và Keonho của CORTIS được cho là đã mặc áo hoodie SKYLRK.

Những lần xuất hiện đó giúp khán giả Hàn Quốc biết đến thương hiệu trước khi cửa hàng pop-up đầu tiên trong nước khai trương. Người hâm mộ theo dõi trang phục của nghệ sĩ yêu thích có thể biết đến SKYLRK qua K-pop cũng như qua các bài đăng trên mạng xã hội của chính Bieber.

Cửa hàng ở Seoul đưa những con đường khám phá đó đến với một không gian bán lẻ thực tế. Khách hàng lần đầu chú ý đến chiếc hoodie qua một nghệ sĩ Hàn Quốc giờ có thể xem sản phẩm này bên cạnh giày dép, kính râm và các mặt hàng khác của thương hiệu.

Coachella kết hợp âm nhạc và hàng hóa lưu niệm

Bieber là nghệ sĩ chính tại Lễ hội Âm nhạc và Nghệ thuật Coachella Valley 2026 ở Indio, California, vào tháng 4. Anh trở lại sân khấu lễ hội lớn sau khoảng bốn năm tạm dừng chuyến lưu diễn thế giới vào năm 2022 vì lý do sức khỏe.

Phần trình diễn sử dụng chủ đề phòng ngủ tối giản, tập trung sự chú ý vào giọng hát và các ca khúc của anh thay vì bối cảnh sân khấu cầu kỳ. Trang phục của Bieber cũng thu hút sự chú ý: anh phối bốt Loewe Bobby có các đường khoét hình bầu dục đặc trưng với những thiết kế của SKYLRK, Greg Ross và Lu'u Dan.

Theo các số liệu được công bố và thương hiệu xác nhận, hàng lưu niệm SKYLRK tại Coachella đạt tổng doanh thu 15 triệu USD tại lễ hội và trên mạng. Doanh số cuối tuần đầu tiên đạt 5,04 triệu USD, tương đương khoảng 33,6% tổng doanh thu hàng lưu niệm của lễ hội.

Các con số này đo lường lượng mua hàng liên quan đến Coachella. Doanh thu là số tiền khách hàng trả để mua hàng hóa; lợi nhuận là phần doanh nghiệp giữ lại sau khi trừ chi phí. Số liệu của SKYLRK tại lễ hội phản ánh cụ thể doanh số quanh một màn trình diễn âm nhạc lớn, còn sự kiện ở Seoul là một cơ hội khác để bán hàng trực tiếp cho người hâm mộ.

Tokyo, New York và giờ là Seoul

SKYLRK tổ chức cửa hàng pop-up đầu tiên tại Tokyo vào tháng 12 năm 2025. Những hàng dài người xếp hàng hình thành và sản phẩm đã bán hết trong thời gian diễn ra sự kiện. Bieber xuất hiện tại đó, giúp người hâm mộ gặp trực tiếp người đứng sau thương hiệu và tạo tiền lệ đáng nhớ cho những lần khai trương sau này.

Thương hiệu tiếp tục hoạt động tại Coachella vào tháng 4 năm 2026 và mở cửa hàng pop-up ở New York vào tháng 7. Seoul là điểm dừng đầu tiên của thương hiệu tại Hàn Quốc, khoảng 15 tháng sau khi bộ sưu tập đầu tay ra mắt.

Chuỗi sự kiện cho thấy hoạt động bán lẻ của thương hiệu diễn ra sát với các lần Bieber xuất hiện trước công chúng và tiếp cận khán giả quốc tế của anh như thế nào. Tokyo mang đến trải nghiệm cửa hàng thực tế đầu tiên, Coachella đưa hàng lưu niệm đến một lễ hội âm nhạc lớn, còn New York và Seoul mở rộng chuỗi sự kiện sang các thành phố khác.

Những mốc chính dẫn đến sự kiện khai trương ở Hàn Quốc:

• Tháng 4 năm 2025: Bieber rời Drew House.
• Tháng 7 năm 2025: SKYLRK ra mắt bộ sưu tập đầu tiên.
• Tháng 12 năm 2025: Thương hiệu tổ chức cửa hàng pop-up đầu tiên ở Tokyo, Bieber đến thăm.
• Tháng 4 năm 2026: Bieber là nghệ sĩ chính tại Coachella, nơi SKYLRK cũng bán hàng lưu niệm.
• Tháng 7 năm 2026: SKYLRK tổ chức cửa hàng pop-up ở New York.
• Ngày 20 tháng 10 năm 2026: Bieber thông báo về sự kiện ở Seoul trên mạng xã hội.
• Ngày 22 tháng 10 năm 2026: Cửa hàng pop-up ở Seoul khai trương.
• Ngày 23 tháng 10 năm 2026: Bieber cùng Hailey đến Hàn Quốc.
• Ngày 25 tháng 10 năm 2026: Cửa hàng pop-up ở Seoul dự kiến đóng cửa.

Màn trở lại khác biệt dành cho người hâm mộ Hàn Quốc

Lần trước Bieber đến Hàn Quốc là để biểu diễn buổi hòa nhạc đầu tiên tại đây vào năm 2013. Lần trở lại này đặt hoạt động kinh doanh thời trang của anh vào tâm điểm, với cửa hàng tạm thời thay vì địa điểm hòa nhạc trở thành nơi người hâm mộ tụ họp.

Những bức ảnh đăng ngày 23 tháng 10 là lời thông báo mang tính cá nhân của anh về lần trở lại này. Ảnh chụp từ trong xe cho thấy những con đường, các cây cầu gần sông Hàn và cảnh Seoul; trong khi ảnh selfie cho thấy anh mặc áo hoodie, đeo khuyên mũi và để ria mép.

Bieber ra mắt năm 2009 ở tuổi 15 và xây dựng lượng người hâm mộ quốc tế qua các ca khúc như "Baby," "Sorry," "Love Yourself" và "Peaches." Anh kết hôn với Hailey năm 2018 và hai người đón con trai đầu lòng vào năm 2024. Việc cả hai cùng đến Seoul cũng thu hút sự chú ý bên cạnh sự kiện khai trương cửa hàng.

Với SKYLRK, kết quả trước mắt là sự kiện bán lẻ đầu tiên tại Hàn Quốc, thu hút hàng trăm người trước giờ mở cửa. Với người hâm mộ, chuyến thăm nối lại mối liên hệ giữa một ca sĩ đã vắng bóng ở đất nước này khoảng 13 năm với khán giả giờ đây gặp gỡ anh qua cả âm nhạc lẫn thời trang.

Điểm chính

• Justin Bieber và Hailey Bieber đến sân bay quốc tế Incheon vào sáng sớm ngày 23 tháng 10 năm 2026.
• Đây là lần đầu Bieber đến Hàn Quốc kể từ buổi hòa nhạc năm 2013.
• Cửa hàng pop-up đầu tiên của SKYLRK tại Hàn Quốc diễn ra ở Seongsu-dong, Seoul, từ ngày 22 đến ngày 25 tháng 10.
• Các bài đăng trên mạng xã hội cho thấy khoảng 50 người chờ từ 1 giờ sáng ngày khai trương và hơn 200 người vào khoảng 6 giờ sáng.
• Cửa hàng có quần áo chỉ bán tại Seoul, giày dép, kính râm, sản phẩm âm thanh và không gian hợp tác với STIGA.
• SKYLRK ra mắt bộ sưu tập đầu tiên vào tháng 7 năm 2025 và trước đó đã tổ chức cửa hàng pop-up ở Tokyo và New York.