Nhật Bản lập kỷ lục lượng khách trong tháng 7 khi Hàn Quốc và Đài Loan bù đắp mức giảm mạnh từ Trung Quốc

Đằng sau tháng cao kỷ lục là sự thay đổi lớn về lượng khách

Nhật Bản đón ước tính 3.442.100 lượt khách quốc tế trong tháng 7/2026, nhiều hơn 4.982 lượt so với mức 3.437.118 của cùng kỳ năm trước. Cơ quan Xúc tiến Du lịch Nhật Bản (JNTO) cho biết mức tăng là 0,1%, đưa tháng 7 trở thành tháng cao kỷ lục và là tháng đầu tiên tăng trưởng sau bốn tháng.

Mức tăng nhỏ trên toàn quốc che khuất những thay đổi lớn hơn nhiều về nơi xuất phát của du khách. Hàn Quốc đưa 894.700 lượt khách đến Nhật Bản, tăng 31,9%, trong khi Đài Loan đạt 763.800 lượt, tăng 26,4% và là mức cao nhất trong các tháng. Trung Quốc đi theo chiều ngược lại, giảm 56,1% còn 428.200 lượt. Tăng trưởng ở các thị trường khác đã bù đắp phần nào mức sụt giảm mạnh này.

Ước tính lượng khách tháng 7 của JNTO, công bố ngày 19/8, ghi nhận mức cao kỷ lục trong tháng 7 ở 17 thị trường. Đánh giá thị trường của cơ quan này, dựa trên thông tin có được đến ngày 13/8, gắn mức tăng với kỳ nghỉ hè, số ghế máy bay bổ sung và, trong trường hợp của Đài Loan, các chuyến tàu du lịch ghé cảng.

Hàn Quốc và Đài Loan cộng lại đóng góp 1.658.500 lượt khách, tương đương khoảng 48,2% tổng lượng khách tháng 7. Tỷ trọng của Trung Quốc là 12,4%, so với 28,4% một năm trước, giảm 16 điểm phần trăm. Vì vậy, Nhật Bản lập kỷ lục mới trong tháng 7 với cơ cấu du khách khác biệt đáng kể, thay vì tăng trưởng đồng đều ở các thị trường lớn nhất.

Sự khác biệt này quan trọng hơn con số tiêu đề. Thay đổi về thị trường xuất phát, kết nối giao thông và du lịch trở lại có thể ảnh hưởng đến điểm đến mà khách ghé thăm cũng như nhu cầu lưu trú phát triển ra sao. Kỷ lục tháng 7 cũng không xóa được đà chững lại trước đó: lượng khách từ tháng 1 đến tháng 7 đạt 24.527.200 lượt, giảm 1,7% so với cùng kỳ năm 2025.

Hàn Quốc dẫn đầu, Đài Loan vượt một cột mốc

Hàn Quốc là thị trường nguồn lớn nhất của Nhật Bản trong tháng 7. JNTO cho biết mức cao kỷ lục của thị trường này đến từ sự quan tâm liên tục đối với Nhật Bản, kỳ nghỉ học, năng lực cung ứng ghế máy bay tăng và một ngày nghỉ lễ mới được bổ sung, tạo thành kỳ nghỉ ba ngày.

763.800 lượt khách từ Đài Loan đánh dấu lần đầu tiên thị trường này vượt mốc 700.000 lượt trong một tháng. Mức tăng đạt được bất chấp bão làm gián đoạn các chuyến bay. JNTO xác định số ghế máy bay tăng, kỳ nghỉ học và các chuyến tàu du lịch ghé cảng là những yếu tố hỗ trợ.

Thành tích của Đài Loan vượt xa một kỷ lục tháng 7: đây là con số hằng tháng cao nhất từng được ghi nhận ở thị trường này. Hành khách tàu du lịch được tính trong thống kê du khách của Nhật Bản, vì vậy mức tăng phản ánh lượng khách đến bằng đường biển cũng như đường hàng không.

Hồng Kông cũng tăng mạnh, đạt 272.500 lượt khách, tăng 54,8%. JNTO lưu ý rằng trong giai đoạn so sánh của năm trước, trên mạng xã hội đã lan truyền thông tin về một trận động đất ở Nhật Bản. Vì vậy, mức tăng phần trăm lớn cần được xem xét cùng với sự gián đoạn nhu cầu trước đó, thay vì chỉ coi là bằng chứng cho thấy sức hút mới trong năm 2026.

Kỳ nghỉ học và số ghế máy bay bổ sung đã hỗ trợ đà phục hồi của Hồng Kông bất chấp ảnh hưởng của bão. Tăng trưởng mạnh không đưa thị trường này vào nhóm 17 thị trường lập kỷ lục trong tháng 7, cho thấy mức tăng lớn so với cùng kỳ và mức cao nhất trong lịch sử theo tháng là hai thước đo khác nhau.

Đà giảm của Trung Quốc kéo dài sang mùa du lịch mùa thu

428.200 lượt khách từ Trung Quốc chưa bằng một nửa mức của tháng 7 năm trước. JNTO cho biết chính phủ Trung Quốc đã khuyến cáo người dân không đi du lịch Nhật Bản, đồng thời xác định việc giảm chuyến bay là một yếu tố khác dẫn đến đà giảm, ngay cả trong kỳ nghỉ học.

Cảnh báo được đưa ra sau căng thẳng ngoại giao cuối năm 2025 liên quan đến Đài Loan. Tháng 11, Thủ tướng Nhật Bản Sanae Takaichi nói rằng một cuộc tấn công của Trung Quốc nhằm vào Đài Loan đe dọa sự tồn vong của Nhật Bản có thể buộc Lực lượng Phòng vệ Nhật Bản phải hành động. Sau đó, khuyến cáo du lịch trở thành lực cản lớn đối với nhu cầu đi Nhật Bản của du khách Trung Quốc.

Các chỉ báo đặt chỗ cho kỳ nghỉ sau đó cho thấy tình hình tiếp tục ảm đạm. Nhật Bản không có tên trong mười điểm đến hàng đầu theo dữ liệu của Tuniu cho kỳ nghỉ Tuần lễ Vàng từ ngày 1 đến 7/10 tại Trung Quốc; Indonesia, Thổ Nhĩ Kỳ và Hàn Quốc được cho là dẫn đầu bảng xếp hạng. Bangkok, Kuala Lumpur và Seoul đứng đầu danh sách thành phố nước ngoài được ưa chuộng của Tongcheng Travel, không có thành phố Nhật Bản nào lọt vào top 10.

Các bảng xếp hạng này là chỉ báo từ nền tảng, không phải thống kê đầy đủ về số người Trung Quốc xuất cảnh hay lượng khách đến Nhật Bản. Dù vậy, chúng cho thấy đà giảm trong tháng 7 tiếp nối bằng những dấu hiệu nhu cầu yếu trong một kỳ nghỉ lễ lớn khác.

Trung Quốc ước tính có 2,13 tỷ lượt đi lại trong Tuần lễ Vàng, đây là tổng số lượt di chuyển chứ không phải số khách du lịch ra nước ngoài. Tết Trung thu bắt đầu ngày 25/9, cho phép một số du khách kết hợp các kỳ nghỉ thành đợt nghỉ 13 ngày. Qunar cho biết số chuyến bay dài hơn 2.000 km tăng 48% trong ngày đầu kỳ nghỉ Quốc khánh, trong khi các chuyến bay dài hơn 8.000 km tăng trên 30%.

Cũng có sự mâu thuẫn trong cách mô tả kết quả chung của Nhật Bản trong tháng 7. Một bản tin cho biết tổng lượng khách giảm, nhưng ước tính tháng 7 của JNTO cho thấy mức tăng 0,1%. Mức giảm áp dụng cho lượng khách Trung Quốc và tổng lũy kế từ tháng 1 đến tháng 7, chứ không phải tổng lượng khách của Nhật Bản trong tháng 7.

Kỷ lục lan rộng ở châu Âu và châu Mỹ

Mỹ đưa 286.200 lượt khách đến Nhật Bản, tăng 3,3%, trở thành thị trường nguồn lớn thứ tư của Nhật Bản trong tháng 7. Canada đóng góp 56.000 lượt, tăng 7,5%, còn Mexico đạt 23.100 lượt, tăng 16,8%. Cả ba đều lập kỷ lục trong tháng 7; JNTO cho biết kỳ nghỉ học và sự quan tâm liên tục đến Nhật Bản là những yếu tố hỗ trợ. Năng lực cung ứng ghế tăng cũng giúp Canada.

Đà tăng diễn ra trên diện rộng ở châu Âu. Pháp ghi nhận 50.700 lượt khách, tăng 9,7%; Vương quốc Anh 41.500 lượt, tăng 11,9%; Đức 29.800 lượt, tăng 6,1%; Tây Ban Nha 27.900 lượt, tăng 16,0%; và Italy 25.300 lượt, tăng 15,9%. Tất cả đều đạt mức cao kỷ lục trong tháng 7.

JNTO liên hệ các mức tăng này với kỳ nghỉ học, ngày nghỉ lễ và mùa nghỉ hè. Nhiều lựa chọn chuyến bay nối chuyến hơn đã hỗ trợ Vương quốc Anh. Đức được hưởng lợi khi kỳ nghỉ học bắt đầu từ đầu tháng 7 tại nhiều bang.

Nga ghi nhận 13.000 lượt khách, tăng 15,4%, còn khu vực Bắc Âu đạt 20.400 lượt, tăng 6,8%; cả hai đều lập kỷ lục tháng 7. JNTO cho biết Nga có thêm lựa chọn chuyến bay nối chuyến, trong khi các thị trường Bắc Âu được hỗ trợ bởi số ghế máy bay bổ sung và tin tức địa phương về du lịch Nhật Bản.

Trung Đông đạt 28.200 lượt khách, tăng 41,0%, cũng là mức cao kỷ lục trong tháng 7, nhờ một số tuyến được nối lại hoặc mở rộng và kỳ nghỉ học. Tuy nhiên, JNTO cho biết thời gian bay dài hơn do thay đổi lộ trình liên quan đến chiến tranh ở Ukraine là mối lo đối với du lịch từ châu Âu đến Nhật Bản. Kết quả mạnh không có nghĩa là mọi hạn chế về giao thông đã biến mất.

Các thị trường châu Á cho thấy nguồn cung chuyến bay quan trọng ra sao

Nhu cầu không đồng đều ở Đông Nam Á, nơi mùa hè có thể là giai đoạn ít khách đi Nhật Bản hơn. Thái Lan tăng 10,8%, đạt 53.800 lượt khách, khi kỳ nghỉ hỗ trợ hoạt động du lịch, bất chấp số chuyến bay giảm và sự quan tâm liên tục đến việc thăm Trung Quốc.

Singapore đạt 28.800 lượt khách, tăng 18,5%; Malaysia 23.800 lượt, tăng 31,4%; và Indonesia 39.000 lượt, tăng 3,7%. Cả ba đều lập kỷ lục tháng 7. Indonesia ghi nhận mức tăng dù một số dịch vụ bay bị đình chỉ.

Philippines giảm 4,8% còn 45.100 lượt khách, trong khi Việt Nam giảm 2,7% còn 52.100 lượt. JNTO cho biết cả hai thị trường đều giảm dịch vụ hàng không. Lượng khách Việt Nam giảm dù tuyến Hà Nội - Shizuoka được khai trương vào tháng 4/2026 và nhu cầu du lịch trong kỳ nghỉ học tăng, cho thấy một kết nối mới không nhất thiết bù được các đợt cắt giảm ở nơi khác.

Ấn Độ đi theo chiều ngược lại, tăng 10,9% lên mức cao kỷ lục tháng 7 là 20.300 lượt. JNTO đề cập các chuyến bay mới từ Delhi đến Narita vào tháng 1 và từ Mumbai đến Haneda vào tháng 6, cùng với các chuyến bay bổ sung giữa Delhi và Haneda, cũng như giữa Mumbai và Narita.

Australia giảm 0,7%, còn 49.800 lượt. JNTO lưu ý kỳ nghỉ học ở một số bang chuyển từ đầu tháng 7 năm 2025 sang cuối tháng 6 năm 2026. Điều này cho thấy số liệu so sánh theo tháng có thể thay đổi do thời điểm du lịch dịch chuyển giữa hai tháng liền kề, ngay cả khi sức quan tâm đến Nhật Bản vẫn tiếp tục.

Khách Hàn Quốc quay lại hỗ trợ các điểm đến trong khu vực

Số liệu công bố sau đó cho thấy đà tăng của Hàn Quốc tiếp diễn. Lượng khách trong tháng 1-8 đạt khoảng 7,42 triệu lượt, tăng 21,2%, trong đó tháng 8 có khoảng 850.000 lượt, tăng 28,7% và là mức kỷ lục của tháng này. Người Hàn Quốc chiếm khoảng 27% tổng lượng khách quốc tế đến Nhật Bản trong tám tháng đó, cao hơn năm điểm phần trăm so với một năm trước.

Nếu đà này tiếp tục, tổng lượng khách cả năm được dự báo vượt 10 triệu, so với 9,45 triệu trong năm 2025. Các mức trước đó là 1,01 triệu lượt năm 2022, 6,95 triệu năm 2023 và 8,81 triệu năm 2024. Mốc dự báo này chưa phải kết quả cả năm đã hoàn tất.

Du khách quay lại giúp lý giải sức mạnh của thị trường này. Năm 2024, 79% khách Hàn Quốc từng đến Nhật Bản, và 46% đã đến ít nhất hai lần trong năm trước đó. Năm 2025, JNTO giới thiệu 60 thành phố nhỏ hơn của Nhật Bản được khuyến nghị cho thị trường Hàn Quốc, khuyến khích du khách khám phá ngoài những điểm đến nổi tiếng nhất.

Tỷ giá cũng khiến chi phí tại Nhật Bản rẻ hơn khi tính bằng won. Số liệu của Ngân hàng Trung ương Hàn Quốc cho thấy ngày 8/10, tỷ giá là 846,35 won đổi 100 yen, so với mức 922,23 won vào cuối năm 2025. Như vậy, để mua cùng một lượng yen, cần ít hơn khoảng 8,2% số won. Phép tính này chỉ xét chi phí tiền tệ, không phản ánh toàn bộ giá chuyến đi, vốn còn phụ thuộc vào vé máy bay, chỗ ở và các khoản chi khác.

Số liệu lượng khách bao gồm những gì

JNTO tính lượng khách đến dựa trên thống kê nhập cư do Bộ Tư pháp Nhật Bản tổng hợp. Cơ quan này loại trừ người nước ngoài cư trú tại Nhật Bản, bao gồm thường trú nhân, đồng thời cộng các lượt ghé cảng đủ điều kiện, lượt quá cảnh nhập cảnh và khách du lịch bằng tàu biển. Thành viên thủy thủ đoàn không được tính.

Chuỗi số liệu này rộng hơn du lịch nghỉ dưỡng. Số liệu bao gồm lượt đến và quay lại của lao động nước ngoài, gia đình họ và sinh viên quốc tế. JNTO đặc biệt lưu ý Việt Nam có một lượng đáng kể khách thuộc các nhóm khác, bao gồm sinh viên và thực tập sinh kỹ năng. Gọi tất cả lượt khách là người đi nghỉ dưỡng sẽ mô tả sai chỉ số này.

Các số liệu cũng có mức độ hoàn tất khác nhau. Thống kê du lịch inbound của JTB Tourism Research & Consulting, công bố ngày 16/9, nêu JNTO là nguồn dữ liệu và đánh dấu số liệu đến tháng 12/2024 là số liệu cuối cùng, từ tháng 1/2025 đến tháng 5/2026 là tạm tính, và từ tháng 6/2026 trở đi là ước tính.

Cần thận trọng khi so sánh các số liệu mới hơn. Một phân tích kịch bản hằng năm mô tả số liệu theo tháng năm 2025 là đã xác nhận, trong khi trang thống kê tháng 9 đánh dấu giai đoạn này là tạm tính. Cả hai đều sử dụng số liệu JNTO, nhưng mô tả khác nhau về mức độ hoàn tất. Tháng 7/2026 cần được nhất quán xem là số liệu ước tính có thể được điều chỉnh.

Kỷ lục tháng 7 không đảm bảo kỷ lục cả năm

Với 24.527.200 lượt khách tính đến hết tháng 7, Nhật Bản vẫn cần kết quả mạnh hơn trong năm tháng cuối để ngang bằng kỷ lục cả năm 2025 được báo cáo là 42.683.301 lượt. Mức nền từ tháng 8 đến tháng 12/2025 là 17.727.608 lượt khách.

Dựa trên các con số này, nếu lặp lại kết quả của năm tháng cuối năm trước, tổng lượng khách năm 2026 sẽ đạt 42.254.808 lượt, thấp hơn kỷ lục năm 2025 khoảng 1,0%. Nếu tăng 3% trong giai đoạn đó, tổng số sẽ đạt 42.786.636 lượt, cao hơn khoảng 0,2%. Nếu giảm 3%, tổng số sẽ là 41.722.980 lượt, thấp hơn khoảng 2,2%.

Để đạt 42.683.301 lượt, Nhật Bản cần đón 18.156.101 lượt khách từ tháng 8 đến tháng 12, cao hơn khoảng 2,4% so với tổng của cùng kỳ năm 2025. Đây là các kịch bản tính toán, không phải dự báo. Chúng không mô hình hóa tỷ giá, cảnh báo du lịch, năng lực chuyến bay, thiên tai hay các sự kiện riêng lẻ.

Mức nền so sánh của Trung Quốc cũng được dự báo giảm vào tháng 12. Nếu giữ lượng khách hằng tháng ở mức 428.200 như tháng 7, số liệu cả năm có thể tăng trong tháng 12 mà không có bất kỳ cải thiện thực tế nào so với tháng 7. Chỉ riêng mức so sánh phần trăm tốt hơn không chứng minh được nhu cầu đã phục hồi.

Khách sạn và sân bay đo nhu cầu theo những cách khác nhau

Không thể đọc trực tiếp tổng lượng khách như thước đo hoạt động khách sạn. Trong tháng 6, lượng khách quốc tế giảm 6,8%, trong khi số đêm lưu trú của khách nước ngoài giảm 11,9%, chênh lệch 5,1 điểm phần trăm. Số đêm lưu trú đo mức sử dụng chỗ ở: một người ở ba đêm tạo ra ba đêm lưu trú.

Thời gian lưu trú, địa điểm lưu trú, phạm vi thống kê và thời điểm đều có thể góp phần tạo ra khác biệt. Hai thước đo không bao quát cùng một nhóm đối tượng, đặc biệt vì số lượt khách đến bao gồm khách tàu du lịch và khách quá cảnh, cũng như người nhập cảnh vì mục đích khác ngoài nghỉ dưỡng.

Ước tính tháng 7 dựa trên số phòng của các đại lý du lịch trực tuyến cho thấy tỷ lệ lấp phòng đạt 93,1% ở Tokyo và 92,3% ở Hokkaido. Các con số này đo mức sử dụng phòng có trong nguồn dữ liệu đó, chứ không phải công suất thực tế của mọi cơ sở lưu trú. Chúng thường cao hơn tỷ lệ lấp phòng trong Khảo sát Thống kê Du lịch Lưu trú qua đêm của Cơ quan Du lịch Nhật Bản và không nên được so sánh như những thống kê tương đương.

Ước tính từ tháng 10 đến tháng 12 cho thấy giá phòng bình quân ngày cao hơn năm trước ở năm trong số sáu khu vực được khảo sát. Tuy nhiên, các ước tính năm 2026 sử dụng ảnh chụp nhanh danh sách phòng được quảng cáo và có thể bị đẩy lên cao. Đây không phải giá giao dịch cuối cùng hay kết quả kế toán của khách sạn.

Năng lực cung ứng của hãng hàng không là một giới hạn khác. Kentaro Dobashi, Phó chủ tịch Japan Airlines và cố vấn cho Giám đốc điều hành phụ trách bán hàng và tiếp thị, đã đề cập đến nhu cầu du khách và khả năng tiếp cận sân bay tại Hội nghị Thượng đỉnh Lãnh đạo Hàng không CAPA châu Á ngày 2/10.

Nhật Bản hiện đang bùng nổ

Ông Dobashi cũng mô tả hạn chế về sân bay mà các hãng hàng không đang đối mặt.

Các sân bay cũng đang bị hạn chế

Ông cho biết việc giành được khung giờ cất, hạ cánh có hiệu quả thương mại có thể là một thách thức. Khung giờ sân bay phân bổ thời điểm máy bay đến hoặc khởi hành, vì vậy nhu cầu đi lại không tự động chuyển thành thêm chuyến bay vào những khung giờ có lợi về thương mại.

Chuỗi diễn biến từ chính sách đến nhu cầu mùa thu

Kết quả tháng 7 nằm trong chuỗi diễn biến về chính sách, giao thông và kỳ nghỉ. Kế hoạch cơ bản lần thứ năm về thúc đẩy quốc gia du lịch của Nhật Bản, được thông qua vào tháng 3/2026, đặt ra các mục tiêu của chính phủ về số lượng khách, khách quay lại, chi tiêu và số đêm lưu trú ở các khu vực. JNTO cho biết sẽ phân tích kỹ tình hình thị trường để định hướng hoạt động xúc tiến du lịch.

• Cuối năm 2025: Trung Quốc khuyến cáo người dân không đi du lịch Nhật Bản trong bối cảnh căng thẳng liên quan đến Đài Loan.
• Tháng 1 và tháng 6/2026: Các dịch vụ bay mới giữa Ấn Độ và Nhật Bản mở rộng kết nối đến Narita và Haneda.
• Tháng 3/2026: Nhật Bản thông qua Kế hoạch cơ bản lần thứ năm về thúc đẩy quốc gia du lịch.
• Tháng 7/2026: Nhật Bản ghi nhận ước tính 3.442.100 lượt khách quốc tế.
• Ngày 19/8: JNTO công bố số liệu ước tính tháng 7.
• Ngày 16/9: JTB Tourism Research & Consulting công bố bản cập nhật thống kê.
• Từ ngày 1 đến 7/10: Tuần lễ Vàng của Trung Quốc cung cấp thêm một dấu hiệu về nhu cầu yếu đối với Nhật Bản.
• Ngày 2/10: Kentaro Dobashi của JAL nhấn mạnh các hạn chế về năng lực sân bay.

Kết quả cả năm chưa được quyết định bởi những diễn biến này. Các ước tính hằng tháng tiếp theo, những lần điều chỉnh số liệu và lượng khách trong năm tháng cuối sẽ quyết định liệu tăng trưởng ngoài Trung Quốc có đủ để Nhật Bản lập thêm một kỷ lục toàn quốc hay không. Cũng cần số liệu về số đêm lưu trú ở các khu vực và mức chi tiêu của du khách để đánh giá tiến triển ngoài tổng số lượt khách đến.

Điểm chính

• Nhật Bản đón ước tính 3.442.100 lượt khách trong tháng 7/2026, tăng 0,1% và là mức cao kỷ lục trong tháng 7.
• Hàn Quốc và Đài Loan cộng lại đóng góp khoảng 48,2% tổng lượng khách.
• Đài Loan lần đầu vượt 700.000 lượt khách và đạt tổng lượng khách hằng tháng cao nhất từ trước đến nay.
• Lượng khách Trung Quốc giảm 56,1% còn 428.200 lượt trong bối cảnh có khuyến cáo du lịch và số chuyến bay giảm.
• 17 thị trường nguồn ghi nhận mức cao kỷ lục trong tháng 7.
• Lượng khách từ tháng 1 đến tháng 7 vẫn thấp hơn 1,7% so với năm trước.
• Để ngang bằng kỷ lục cả năm 2025 được báo cáo, cần tăng khoảng 2,4% trong giai đoạn từ tháng 8 đến tháng 12.
• Số lượt khách đến, số đêm lưu trú tại khách sạn và tỷ lệ lấp phòng ước tính đo những khía cạnh khác nhau của nhu cầu du lịch.