Thương hiệu toàn cầu giữa tâm điểm tranh cãi lịch sử
The Pokémon Company trở thành tâm điểm của một cơn bão ngoại giao sau khi thông báo rồi đột ngột hủy một sự kiện trò chơi thẻ bài tại một trong những địa điểm nhạy cảm nhất về chính trị ở Nhật Bản. Sự kiện dự kiến tổ chức ngày 31 tháng 1 năm 2026 tại đền Yasukuni ở Tokyo lập tức vấp phải chỉ trích từ công dân Trung Quốc và truyền thông nhà nước, buộc tập đoàn giải trí Nhật Bản phải chính thức xin lỗi bằng cả tiếng Nhật lẫn tiếng Trung.
Nội dung
Vụ việc cho thấy vị thế bấp bênh của các thương hiệu giải trí toàn cầu khi hoạt động tại những thị trường có ký ức lịch sử chia rẽ sâu sắc. Điều khởi đầu như một sự kiện cộng đồng thường lệ dành cho trẻ em và gia đình nhanh chóng leo thang thành tranh cãi quốc tế liên quan đến tội ác chiến tranh, bản sắc dân tộc và giới hạn của sự trung lập doanh nghiệp trong bối cảnh căng thẳng địa chính trị gia tăng. Vụ việc là lời nhắc nhở rõ ràng rằng ngay cả những thiết chế văn hóa được yêu mến cũng phải cân nhắc di sản phức tạp của Chiến tranh Thế giới thứ hai khi lên kế hoạch hoạt động tại Đông Á.
Trò chơi thẻ bài trẻ em châm ngòi sự cố quốc tế như thế nào
Tranh cãi bắt nguồn từ thông tin sự kiện được đăng trên trang web chính thức Pokémon Card Game Trainers, một nền tảng nơi người chơi và ban tổ chức được chứng nhận có thể đăng ký các buổi tụ họp. Theo tuyên bố của công ty, sự kiện do những cá nhân có chứng nhận chính thức về trò chơi thẻ bài Pokémon lên kế hoạch riêng và nhắm đến trẻ em cùng các gia đình. Tuy nhiên, việc chọn địa điểm là đền Yasukuni đã biến một buổi chơi game vô tư thành điểm bùng phát của những bất bình lịch sử.
Đền Yasukuni, nằm gần Hoàng cung Tokyo, tưởng niệm khoảng 2,5 triệu binh sĩ Nhật Bản thiệt mạng trong các cuộc xung đột từ Chiến tranh Boshin năm 1868 đến Chiến tranh Thế giới thứ hai. Trong số những người được thờ phụng tại đây có 1.066 người bị các tòa án Đồng minh kết tội phạm tội ác chiến tranh sau năm 1945, bao gồm 14 tội phạm chiến tranh hạng A chịu trách nhiệm hoạch định hành động xâm lược của Nhật Bản trên khắp châu Á trong những năm 1930 và 1940. Với nhiều người dân Trung Quốc và Hàn Quốc, ngôi đền không chỉ là một địa điểm tôn giáo mà còn là biểu tượng của chủ nghĩa quân phiệt Nhật Bản và sự thiếu ăn năn bị cáo buộc trước những hành động tàn bạo thời chiến.
Ảnh chụp màn hình thông tin sự kiện nhanh chóng lan truyền trên các nền tảng mạng xã hội Trung Quốc, đặc biệt là Sina Weibo, nơi hashtag "Pokémon Yasukuni Shrine" thu hút 4,34 triệu lượt đọc chỉ trong vài ngày. Cư dân mạng Trung Quốc phẫn nộ vì một thương hiệu được giới trẻ Trung Quốc ưa chuộng lại gắn với địa điểm mà nhiều người cho là tôn vinh những kẻ đã gây tội ác chiến tranh với tổ tiên họ. Một người dùng có tên "HUA_ER_" nhận được hơn 2.600 lượt thích cho bài đăng nói rằng mọi hành động phớt lờ sự thật lịch sử hoặc ca tụng chủ nghĩa quân phiệt đều sẽ bị đóng đinh vào cột nhục nhã và bị công chúng khinh miệt.
Một người dùng nổi bật khác, Huanqiu Jingtou, có hơn 738.000 người theo dõi, viết rằng các công ty Nhật Bản kiếm tiền từ Trung Quốc trong khi làm tổn hại lợi ích của nước này là biểu hiện của sự thiếu tôn trọng lịch sử. Bài đăng đặt câu hỏi liệu IP anime lớn nhất thế giới có đang tìm cách xa lánh, thậm chí đánh mất hoàn toàn thị trường Trung Quốc hay không.
Ngôi đền chia rẽ các quốc gia
Để hiểu mức độ dữ dội của phản ứng, cần nắm được vị thế đặc biệt của đền Yasukuni trong chính trị Đông Á. Được Thiên hoàng Minh Trị thành lập năm 1869, ngôi đền là một cơ sở tôn giáo Thần đạo, thờ linh hồn những người đã chết khi phụng sự Thiên hoàng Nhật Bản. Nhiều người Nhật đến đền để tưởng niệm thân nhân thiệt mạng khi phục vụ trong quân đội, nhưng quyết định bí mật đưa 14 tội phạm chiến tranh hạng A, trong đó có Thủ tướng thời chiến Hideki Tojo, vào thờ phụng năm 1978 đã biến nơi này thành một gánh nặng ngoại giao.
Trung Quốc, Hàn Quốc và các quốc gia khác từng bị Nhật Bản chiếm đóng trong nửa đầu thế kỷ 20 coi các chuyến thăm chính thức của chính khách Nhật Bản tới Yasukuni là hành động khiêu khích có chủ ý. Họ cho rằng những chuyến thăm như vậy cho thấy Nhật Bản chưa chuộc lỗi thỏa đáng về các hành động tàn bạo thời chiến, bao gồm Thảm sát Nam Kinh, lao động cưỡng bức và việc sử dụng phụ nữ mua vui. Bảo tàng của đền cũng đưa ra cách diễn giải xét lại về Chiến tranh Thế giới thứ hai, giảm nhẹ hành động xâm lược của Nhật Bản và mô tả Chiến tranh Thái Bình Dương là hành động tự vệ trước chủ nghĩa đế quốc phương Tây.
Với các tập đoàn đa quốc gia, ngôi đền là một địa điểm tiềm ẩn rủi ro nghiêm trọng về danh tiếng. Trong khi công chúng Nhật Bản có thể coi nơi này là một khu vườn yên bình hoặc di tích lịch sử, công chúng trong khu vực châu Á xem mọi mối liên hệ của doanh nghiệp với Yasukuni là sự ủng hộ chủ nghĩa dân tộc Nhật Bản và chủ nghĩa xét lại lịch sử. Những năm gần đây, địa điểm này nhiều lần bị các nhà hoạt động từ Trung Quốc và Hàn Quốc phá hoại, trong đó có vụ việc tháng 5 năm 2024 khi một người đàn ông Trung Quốc phun sơn từ "toilet" lên cột đá sau khi dường như đã tiểu tiện lên đó.
Cơn giận trên mạng xã hội và chỉ trích chính thức
Làn sóng phản đối Pokémon vượt xa những lời phàn nàn thông thường trên mạng xã hội, dẫn đến sự lên án chính thức từ bộ máy truyền thông nhà nước Trung Quốc. Nhân Dân Nhật Báo, cơ quan ngôn luận chính thức của Đảng Cộng sản Trung Quốc, đăng bài xã luận nghiêm khắc cảnh báo rằng các công ty xem nhẹ sự nhạy cảm về lịch sử sẽ phải trả giá trên thị trường.
Những thương hiệu xem nhẹ lịch sử và làm tổn thương tình cảm của người dân Trung Quốc cuối cùng sẽ bị thị trường đào thải. Các doanh nghiệp liên quan cần thực hiện trách nhiệm xã hội và không được xem nhẹ sức nặng của lịch sử nhân danh giải trí.
Global Times, một tờ báo lá cải dân tộc chủ nghĩa có liên hệ với Đảng Cộng sản, ca ngợi "cư dân mạng trẻ" Trung Quốc đã cảnh giác phát hiện thông tin sự kiện. Tờ báo mô tả mọi hoạt động giải trí tại ngôi đền là "sự xúc phạm công khai đối với sự thật lịch sử" và đặc biệt lên án việc tổ chức sự kiện nhắm đến trẻ em tại địa điểm như vậy là "càng đáng lên án hơn". Tờ báo lưu ý rằng môi trường mạng xã hội Trung Quốc, dù được quản lý chặt chẽ, vẫn cho phép chủ đề này lan rộng, cho thấy sự phẫn nộ của công chúng được chính thức chấp thuận.
Người phát ngôn Bộ Ngoại giao Trung Quốc Quách Gia Côn đề cập bối cảnh rộng hơn về ký ức lịch sử tại một cuộc họp báo tháng 12 năm 2025, nói rằng phía Nhật Bản cần nhìn nhận thẳng thắn và suy ngẫm sâu sắc về lịch sử xâm lược của Nhật Bản, có hành động thiết thực để thể hiện sự ăn năn về những tội ác do chủ nghĩa quân phiệt Nhật Bản gây ra và sự tôn trọng đối với các nạn nhân, đồng thời không làm sai lầm thêm trầm trọng. Năm 2025 đánh dấu 80 năm chiến thắng của Nhân dân Trung Quốc trong cuộc kháng chiến chống Nhật và Chiến tranh chống phát xít thế giới, khiến sự nhạy cảm về lịch sử trở nên đặc biệt gay gắt.
Xử lý khủng hoảng doanh nghiệp
Trước sức ép ngày càng lớn, The Pokémon Company nhanh chóng hành động để kiềm chế thiệt hại. Ngày 30 tháng 1 năm 2026, công ty đưa ra lời xin lỗi chính thức bằng cả tiếng Nhật và tiếng Trung, thừa nhận việc đăng thông tin sự kiện cho thấy sự thiếu sót nghiêm trọng trong công tác giám sát của doanh nghiệp. Lời xin lỗi bằng hai ngôn ngữ cho thấy công ty nhận thức rằng cần trực tiếp trao đổi với người tiêu dùng Trung Quốc bằng ngôn ngữ mẹ đẻ của họ.
Công ty giải thích rằng những người có chứng nhận trò chơi thẻ bài Pokémon được phép đăng thông tin sự kiện lên trang web chính thức, nhưng thông tin lần này đã lọt qua quy trình xác minh do công tác thẩm định chưa đầy đủ. The Pokémon Company khẳng định rõ rằng sự kiện "ngay từ đầu đã không nên được tổ chức" và mô tả việc đăng thông tin là sai sót xuất phát từ sự thiếu hiểu biết về ý nghĩa lịch sử của địa điểm.
Sau khi phát hiện sự việc, sự kiện đã nhanh chóng bị hủy. Chúng tôi chân thành xin lỗi vì những phản ứng và ý kiến khác nhau phát sinh do thông tin này được đăng tải.
Công ty cam kết sửa đổi căn bản và tăng cường quy trình rà soát, xác minh thông tin sự kiện, đồng thời áp dụng các thủ tục phê duyệt nghiêm ngặt hơn để ngăn sự việc tương tự tái diễn. Lời xin lỗi nhấn mạnh phương châm doanh nghiệp của Pokémon là "kết nối thế giới bằng Pokémon" và hứa sẽ cân nhắc các góc nhìn đa dạng trong cộng đồng khán giả toàn cầu. Trang sự kiện hiện trả về lỗi "404 Not Found", còn người chơi được chứng nhận đã gửi thông tin ban đầu được cho là đã gỡ thông báo khỏi trang cá nhân và cho biết sự kiện đã bị "buộc phải hủy".
Căng thẳng vượt ra ngoài trò chơi thẻ bài
Tranh cãi về Pokémon nổ ra vào thời điểm quan hệ Trung-Nhật đặc biệt căng thẳng. Tháng 11 năm 2025, Thủ tướng Nhật Bản Sanae Takaichi gợi ý rằng Tokyo có thể đáp trả bằng lực lượng phòng vệ của mình nếu Trung Quốc tấn công Đài Loan, hòn đảo tự quản mà Bắc Kinh tuyên bố là lãnh thổ có chủ quyền. Phát biểu của bà Takaichi đi chệch khỏi lập trường mơ hồ lâu nay của Nhật Bản về các kịch bản khủng hoảng ở Đài Loan, khiến Bắc Kinh lập tức trả đũa về ngoại giao.
Trung Quốc đáp lại bằng cách khuyến cáo công dân không đến Nhật Bản, viện dẫn những mối đe dọa nghiêm trọng đối với an toàn. Bộ Ngoại giao Trung Quốc nhắc lại cảnh báo này ngày 27 tháng 1 năm 2026, cùng ngày nền tảng theo dõi chuyến bay Flight Master cho biết toàn bộ các chuyến bay dự kiến trên 49 tuyến hàng không Trung-Nhật trong tháng 2 năm 2026 đã bị hủy. Ngoài ra, giới chức Trung Quốc hoãn phát hành hai bộ phim Nhật Bản được yêu thích, báo hiệu các biện pháp trừng phạt kinh tế và văn hóa rộng hơn.
Bản thân bà Takaichi có liên hệ từ trước với tranh cãi quanh đền Yasukuni. Trước khi trở thành thủ tướng vào tháng 10 năm 2025, bà thường xuyên đến ngôi đền, dù đã không cầu nguyện tại đây kể từ khi nhậm chức. Hồ sơ chính trị của bà, kết hợp với vụ việc Pokémon, càng làm gia tăng lo ngại của Trung Quốc về chủ nghĩa dân tộc Nhật Bản trỗi dậy. Sự hội tụ giữa những phát ngôn chính trị và sai sót của doanh nghiệp đã tạo ra môi trường khiến các hoạt động giao lưu văn hóa giữa hai nước ngày càng bị soi xét.
Những tranh cãi lặp lại
Đây không phải lần đầu Pokémon bị chỉ trích liên quan đến đền Yasukuni. Năm 2016, trò chơi di động Pokémon Go chỉ định ngôi đền là một phòng gym trong game, cho phép người chơi chiến đấu để giành quyền kiểm soát địa điểm ảo này. Việc chỉ định đã vấp phải chỉ trích từ người dùng Trung Quốc và Hàn Quốc, những người phản đối việc biến một địa điểm gắn với tội phạm chiến tranh thành yếu tố trong trò chơi. Niantic, nhà phát triển Pokémon Go, cuối cùng đã gỡ trạng thái phòng gym của địa điểm này sau những lời phàn nàn.
Ba năm sau, vào năm 2019, nhân viên của Creatures Inc., một nhà phát triển trò chơi Pokémon lớn có liên hệ với Nintendo, đăng ảnh lên mạng xã hội cho thấy các nhân viên đến lễ tại đền Yasukuni để kỷ niệm ngày làm việc đầu tiên. Những hình ảnh kèm lời chúc mừng về chuyến thăm đền đã khiến người hâm mộ Pokémon ở Hàn Quốc tức giận và làm dấy lên mối lo ngại mới về khuynh hướng chính trị của các công ty đứng sau thương hiệu được yêu mến này. Nhiều người Hàn Quốc lên án các nhân viên vì hành động có thể làm tổn thương người hâm mộ Pokémon trên khắp thế giới.
Những vụ việc trước đây cho thấy tranh cãi tháng 1 năm 2026 không phải một sai sót đơn lẻ, mà là điểm mù lặp đi lặp lại trong cách văn hóa doanh nghiệp Nhật Bản tương tác với ký ức lịch sử, khiến khán giả quốc tế xa lánh. Với một thương hiệu tự quảng bá là cầu nối giữa các nền văn hóa và thế hệ, việc nhiều lần gắn với địa điểm bị xem là biểu tượng của chủ nghĩa quân phiệt không ăn năn tạo ra rủi ro dài hạn đáng kể cho danh tiếng tại các thị trường trọng điểm ở châu Á.
Điểm chính
- The Pokémon Company hủy sự kiện trò chơi thẻ bài dự kiến diễn ra ngày 31 tháng 1 năm 2026 tại đền Yasukuni ở Tokyo, sau làn sóng phản đối dữ dội từ người dùng mạng xã hội và truyền thông nhà nước Trung Quốc.
- Đền Yasukuni tưởng niệm 2,5 triệu người Nhật thiệt mạng trong chiến tranh, trong đó có 14 tội phạm chiến tranh hạng A bị kết tội sau Chiến tranh Thế giới thứ hai, khiến nơi đây trở thành biểu tượng của chủ nghĩa quân phiệt Nhật Bản đối với Trung Quốc và Hàn Quốc.
- Truyền thông nhà nước Trung Quốc, trong đó có Nhân Dân Nhật Báo và Global Times, lên án sự kiện là sự xúc phạm đối với sự thật lịch sử và cảnh báo các thương hiệu làm tổn thương tình cảm người Trung Quốc sẽ bị thị trường đào thải.
- The Pokémon Company xin lỗi bằng tiếng Nhật và tiếng Trung, khẳng định sự kiện "ngay từ đầu đã không nên được tổ chức" và cho rằng quy trình thẩm định chưa đầy đủ đã khiến thông tin được đăng trên trang web chính thức.
- Vụ việc xảy ra trong bối cảnh căng thẳng ngoại giao Trung-Nhật gia tăng sau phát biểu tháng 11 năm 2025 của Thủ tướng Sanae Takaichi, trong đó bà gợi ý quân đội Nhật Bản có thể tham gia vào một cuộc xung đột tiềm tàng ở Đài Loan.
