YouTube mở rộng chương trình tiếp thị liên kết mua sắm tại Thái Lan với đối tác Lazada

Mua sắm qua video khởi sắc khi YouTube tích hợp Lazada tại Thái Lan

YouTube đã mở rộng Chương trình Tiếp thị liên kết Mua sắm tại Thái Lan bằng cách tích hợp Lazada vào tính năng gắn thẻ sản phẩm trên nền tảng. Động thái này giúp các nhà sáng tạo nội dung Thái Lan tiếp cận danh mục hàng hóa của Lazada để giới thiệu sản phẩm trong video và livestream, đồng thời cho phép người xem mua hàng mà không cần rời YouTube. Trước đó, năm ngoái, chương trình đã được triển khai cùng Shopee tại Thái Lan, phản ánh xu hướng mua sắm qua video đang phát triển nhanh chóng trên khắp Đông Nam Á.

Dữ liệu của công ty cho thấy thói quen tìm kiếm và mua hàng trong lúc xem video đang gia tăng nhanh. YouTube cho biết trong tháng 6 có 4,5 tỷ lượt tìm kiếm liên quan đến mua sắm, đồng thời ghi nhận thời lượng xem nội dung mua sắm tại Thái Lan tăng hơn 400% so với cùng kỳ năm trước. Hơn 35% nhà sáng tạo nội dung đủ điều kiện tại Thái Lan đã tham gia chương trình tiếp thị liên kết. Với các thương hiệu và người bán, sự hợp tác với Lazada mở ra những kênh tiếp thị dựa trên hiệu quả mới thông qua các nhà sáng tạo có thể thu hút khách hàng đến các gian hàng LazMall và cửa hàng thương hiệu. Với người xem, trải nghiệm kết hợp giải trí và thanh toán tại cùng một nơi.

Thời điểm này cũng trùng với mùa mua sắm cuối năm. Lazada đã tăng cường hợp tác với nhà sáng tạo nội dung và triển khai các công cụ ứng dụng AI cho Lễ hội Thương hiệu Toàn cầu 11.11. Liên kết với YouTube tạo thêm một kênh dẫn đến các trang bán hàng và cung cấp công cụ thưởng cho nhà sáng tạo dựa trên doanh số họ tạo ra. Tại Thái Lan, Lazada cho biết số cửa hàng thương hiệu trên LazMall đã tăng hơn 60% trong năm qua, còn giá trị đơn hàng trung bình tăng khoảng 1.000 baht mỗi giỏ hàng.

Cách tích hợp này hoạt động với người xem và nhà sáng tạo

Nhà sáng tạo tham gia chương trình tiếp thị liên kết có thể duyệt các sản phẩm Lazada đủ điều kiện, gắn thẻ mặt hàng trong video mới hoặc video hiện có và hiển thị đề xuất đúng lúc họ nhắc đến sản phẩm. Người xem sẽ thấy thẻ sản phẩm hoặc liên kết ngay trong trải nghiệm xem video, đồng thời có thể hoàn tất giao dịch trên Lazada mà không cần đóng ứng dụng YouTube. Khi người xem mua hàng, nhà sáng tạo nhận hoa hồng dựa trên doanh số.

Mukpim Anantachai, người đứng đầu bộ phận hợp tác của YouTube tại Thái Lan, nhấn mạnh vai trò của YouTube như một điểm đến mua sắm chịu ảnh hưởng từ các nhà sáng tạo.

Các nhà sáng tạo là trọng tâm của đà phát triển này, và chúng tôi cam kết sâu sắc trong việc giúp họ thành công trong nền kinh tế số sôi động ngày nay.

Ở hậu trường, YouTube đang bổ sung AI để giúp quy trình thuận tiện hơn cho cả hai bên.

• Dấu thời gian tự động hiển thị thẻ sản phẩm đúng lúc mặt hàng được nhắc đến, giúp thu hút sự chú ý vào thời điểm thích hợp và tiết kiệm thời gian chỉnh sửa.
• YouTube dự kiến thử nghiệm tính năng tự động nhận diện và gắn thẻ các sản phẩm đủ điều kiện được nhắc đến trong video vào cuối năm nay.
• Tính năng gắn thẻ sản phẩm hoạt động trên cả video theo yêu cầu lẫn livestream, và người xem có thể mua sắm mà không cần rời video.
• Về phía Lazada, nhà sáng tạo đủ điều kiện có thể quảng bá sản phẩm từ cửa hàng của mình hoặc của các thương hiệu khác để nhận hoa hồng. Trong dịp 11.11, Lazada cho biết sẽ nhân đôi tỷ lệ hoa hồng tiếp thị liên kết từ ngày 1 đến 15/11 nhằm khuyến khích mọi người tham gia.

Vì sao Thái Lan là điểm nóng của thương mại qua video

Thái Lan đã trở thành thị trường trọng điểm sớm cho hoạt động mua sắm dựa trên nhà sáng tạo nội dung trên YouTube. Chương trình tiếp thị liên kết được triển khai tại đây sau khi ra mắt ở Mỹ, Hàn Quốc và Indonesia, rồi mở rộng với thỏa thuận hợp tác cùng Shopee vào năm 2024. Google cho biết nền tảng có lượng khán giả lớn tại đây, với khoảng 44,2 triệu người dùng YouTube ở Thái Lan vào đầu năm 2024. Mức độ tin tưởng cũng cao. Trong một khảo sát của YouTube, 88% người xem Thái Lan cho biết họ tin tưởng các nhà sáng tạo trên nền tảng này hơn những tiếng nói trên các dịch vụ khác khi tham khảo ý kiến về thương hiệu và sản phẩm.

Khán giả đã quan tâm đến nội dung mua sắm và các nhà sáng tạo đang đáp ứng xu hướng đó. YouTube cho biết thời lượng xem nội dung liên quan đến mua sắm tại Thái Lan tăng hơn 400% so với cùng kỳ năm trước, còn hơn 35% nhà sáng tạo địa phương đủ điều kiện đã tham gia chương trình tiếp thị liên kết. Trên toàn cầu, tổng giá trị hàng hóa giao dịch qua YouTube Shopping đã tăng khoảng năm lần, còn chương trình tiếp thị liên kết có hơn 500.000 nhà sáng tạo tham gia. Từ tháng 2/2024 đến tháng 1/2025, người xem trên toàn thế giới đã xem hơn 35 tỷ giờ video mua sắm.

Về thương mại, kinh tế số Thái Lan đang mở rộng, với thương mại điện tử dự kiến đạt khoảng 30 tỷ USD vào năm 2025. Bán lẻ thương hiệu là một cơ hội đáng chú ý. Nghiên cứu của Momentum Works cho thấy sản phẩm có thương hiệu chiếm chưa đến 30% doanh số thương mại điện tử ở Đông Nam Á, so với khoảng 50% tại Trung Quốc. Khoảng cách này cho thấy còn nhiều dư địa tăng trưởng nếu hướng người xem đến các cửa hàng thương hiệu đã xác minh và nhà phân phối chính thức.

Kế hoạch 11.11 và các nâng cấp AI của Lazada

Lazada đang đón mùa mua sắm cuối năm bằng những khoản đầu tư mới và tính năng sản phẩm gắn trực tiếp với hoạt động tiếp thị thông qua nhà sáng tạo. Công ty dành hơn 25 triệu USD cho Lễ hội Thương hiệu Toàn cầu 11.11 năm nay trên khắp Đông Nam Á. Kế hoạch bao gồm giảm giá sâu hơn, tăng cường hợp tác với nhà sáng tạo và bổ sung các tính năng tương tác. Lazada cũng nâng cấp trợ lý mua sắm AI Lazzie để giúp người dùng tìm ưu đãi, kết hợp LazRewards với phiếu giảm giá của người bán và nhận đề xuất phù hợp hơn. Để thu hút nhà sáng tạo tham gia, Lazada dự kiến nhân đôi hoa hồng tiếp thị liên kết từ ngày 1 đến 15/11.

Tại Thái Lan, trước chiến dịch 11.11, Lazada đã mở rộng LazMall với hàng triệu sản phẩm mới từ các thương hiệu quốc tế và trong nước. Công ty cho biết số cửa hàng thương hiệu trên LazMall tăng hơn 60% so với năm trước, còn giá trị đơn hàng trung bình tăng khoảng 1.000 baht mỗi giỏ hàng. Liên kết với YouTube giúp các cửa hàng này tiếp cận thêm khách hàng thông qua đề xuất của nhà sáng tạo ngay tại thời điểm người xem quan tâm.

Varitha Kiatpinyochai, giám đốc điều hành Lazada Thái Lan, cho biết việc mở rộng hợp tác với YouTube hỗ trợ định hướng phát triển sản phẩm và dịch vụ của công ty.

Chương trình tiếp thị liên kết YouTube Shopping khẳng định cam kết của Lazada trong việc mang đến trải nghiệm mua sắm liền mạch.

Ý nghĩa của quan hệ đối tác với nhà sáng tạo và thương hiệu

Với các nhà sáng tạo, thay đổi trực tiếp nhất là khả năng tiếp cận danh mục sản phẩm lớn hơn mà không cần xây dựng nội dung riêng cho từng sàn thương mại điện tử. Có thể thêm thẻ sản phẩm vào video mới đăng hoặc video hiện có, cũng như ghim thẻ trong livestream. Tại các thị trường khác, những ngành hàng như điện thoại và thiết bị công nghệ, nhà cửa và đời sống, làm đẹp đạt kết quả tốt khi nhà sáng tạo trình bày cách sử dụng sản phẩm và đưa ra lời khuyên mua sắm thiết thực. Kết quả ban đầu cho thấy tiềm năng chuyển đổi cao. Tại Indonesia, số đơn hàng mỗi ngày được ghi nhận là đến từ nội dung YouTube đã tăng hơn sáu lần sau khi chương trình tiếp thị liên kết ra mắt.

Thương hiệu và người bán có thêm kênh phân phối có thể đo lường thông qua những tiếng nói đáng tin cậy. Liên kết tiếp thị liên kết giúp xác định rõ nguồn đơn hàng, cho phép nhà tiếp thị điều chỉnh tỷ lệ hoa hồng và ngân sách theo sản phẩm, nhà sáng tạo và thời gian triển khai chiến dịch. Quyết định tạm thời tăng hoa hồng trong dịp 11.11 của Lazada cho thấy các ưu đãi ngắn hạn có thể thúc đẩy kết quả cho cả hai phía. Với các thương hiệu chú trọng chất lượng, việc gắn kết với LazMall có thể củng cố tính xác thực và giảm nguy cơ hàng giả, đồng thời giúp nhà sáng tạo hướng dẫn khán giả cân nhắc giá cả, bảo hành và giá trị sản phẩm.

Điều kiện tham gia và cách bắt đầu

Điều kiện tham gia chương trình tiếp thị liên kết YouTube Shopping khác nhau tùy thị trường, nhưng tại các quốc gia được hỗ trợ, chương trình thường yêu cầu kênh tham gia Chương trình Đối tác YouTube, có hơn 10.000 người đăng ký và tuân thủ các chính sách nội dung. Các kênh được đặt là Dành cho trẻ em hoặc Kênh nghệ sĩ chính thức không thuộc diện tham gia. Thái Lan là thị trường đủ điều kiện. Nhà sáng tạo nên xác nhận thông tin trong Trung tâm trợ giúp YouTube và kiểm tra thẻ Mua sắm trong YouTube Studio. Xem tổng quan chính thức về tiêu chí và phạm vi áp dụng tại Trung tâm trợ giúp YouTube.

Kế hoạch khởi đầu thực tế dành cho nhà sáng tạo Thái Lan gồm các bước sau.

• Xác minh trạng thái tham gia Chương trình Đối tác YouTube và số người đăng ký trong YouTube Studio.
• Bật các tính năng tiếp thị liên kết Mua sắm khi có thể và kết nối tài khoản Lazada nếu cần.
• Chọn các sản phẩm Lazada phù hợp với nội dung và khán giả của bạn.
• Sử dụng thẻ sản phẩm vào những thời điểm tự nhiên trong video. Dấu thời gian tự động có thể giúp hiển thị thẻ khi bạn nhắc đến sản phẩm.
• Công khai rõ ràng mối quan hệ tiếp thị liên kết và tuân thủ quy định quảng cáo tại địa phương. YouTube cung cấp nhãn quảng bá có trả phí và phần mô tả để nêu rõ thông tin bằng ngôn từ dễ hiểu.
• Đo lường hiệu quả trong công cụ phân tích. Theo dõi lượt nhấp, chuyển đổi và thu nhập để điều chỉnh lựa chọn sản phẩm và cách làm nội dung.

Để biết thông tin dành cho người bán, nhà sáng tạo và người bán có thể xem hướng dẫn tại địa phương trên Chương trình Tiếp thị liên kết Lazada Thái Lan.

Cuộc đua khu vực kết hợp nội dung và thương mại

Thị trường thương mại điện tử Đông Nam Á đông đúc và biến động nhanh. TikTok Shop, Shopee, Lazada cùng những đối thủ mới như Temu đang cạnh tranh để thu hút người mua. YouTube đặt hoạt động khám phá sản phẩm và ý kiến của nhà sáng tạo vào trung tâm của một môi trường video quen thuộc. Cách kết hợp này ngày càng được đón nhận. Một nghiên cứu gần đây của impact.com và Cube cho thấy 83% người tiêu dùng trong khu vực từng mua hàng qua liên kết tiếp thị liên kết; các sàn như TikTok Shop, Shopee và Lazada cũng được xếp hạng cao về khả năng giúp người dùng khám phá sản phẩm, bên cạnh các kênh của người có ảnh hưởng. Báo cáo này cũng ghi nhận sức ảnh hưởng của những người có ảnh hưởng lớn đang giảm, khi khán giả chuyển sang các nhà sáng tạo có vẻ chân thực và chuyên sâu hơn.

Việc mở rộng hợp tác với Lazada tại Thái Lan giúp tăng lựa chọn trong hệ sinh thái tiếp thị liên kết của YouTube. Nhà sáng tạo có thể kết hợp danh mục hàng hóa từ nhiều sàn, thương hiệu có thể đa dạng hóa nguồn truy cập, còn người xem có thể so sánh ưu đãi ngay trong video. Giai đoạn tiếp theo sẽ cho thấy các tính năng AI cải thiện khả năng đề xuất sản phẩm ra sao và ưu đãi theo mùa tác động thế nào đến chiến lược của nhà sáng tạo trong những đợt giảm giá lớn.

Điểm chính

• YouTube đã tích hợp Lazada vào Chương trình Tiếp thị liên kết Mua sắm tại Thái Lan, mở rộng thỏa thuận hợp tác với Shopee từ năm ngoái.
• Nhà sáng tạo có thể gắn thẻ sản phẩm Lazada trong video và livestream, đồng thời nhận hoa hồng khi người xem mua hàng mà không cần rời YouTube.
• Các tính năng AI của YouTube hiện gồm dấu thời gian tự động; cuối năm nay, nền tảng dự kiến thử nghiệm tính năng tự động nhận diện và gắn thẻ sản phẩm.
• Mức độ tham gia đang tăng tại Thái Lan, với hơn 35% nhà sáng tạo đủ điều kiện đã đăng ký và thời lượng xem nội dung liên quan đến mua sắm tăng hơn 400% so với cùng kỳ năm trước.
• Trên toàn cầu, tổng giá trị hàng hóa giao dịch qua YouTube Shopping tăng khoảng năm lần, còn người xem đã xem hơn 35 tỷ giờ video mua sắm trong năm tính đến tháng 1/2025.
• Khán giả Thái Lan có mức độ tin tưởng cao vào nhà sáng tạo: 88% cho biết nhà sáng tạo YouTube ảnh hưởng đến quyết định về thương hiệu và sản phẩm nhiều hơn các nền tảng khác.
• Lazada đầu tư hơn 25 triệu USD cho sự kiện 11.11 trên toàn khu vực, nâng cấp AI Lazzie và dự kiến nhân đôi tỷ lệ hoa hồng tiếp thị liên kết từ ngày 1 đến 15/11.
• Tại Thái Lan, Lazada mở rộng LazMall, số cửa hàng thương hiệu tăng hơn 60% và giá trị đơn hàng trung bình tăng khoảng 1.000 baht mỗi giỏ hàng.
• Sản phẩm có thương hiệu chiếm chưa đến 30% doanh số thương mại điện tử ở Đông Nam Á, so với khoảng 50% tại Trung Quốc, cho thấy còn dư địa phát triển thương hiệu thông qua hợp tác với nhà sáng tạo.
• Điều kiện tham gia thường gồm tư cách thành viên Chương trình Đối tác YouTube, hơn 10.000 người đăng ký và chương trình có mặt tại Thái Lan. Thông tin chính thức được đăng trên Trung tâm trợ giúp YouTube.