Hong Kong có thể lấy lại vị thế trung tâm Halloween như thế nào

Vì sao Halloween vẫn có ý nghĩa với Hong Kong

Halloween đã trở thành cú hích đáng tin cậy cho chi tiêu trên khắp Hong Kong. Thành phố biến những ngày cuối tháng 10 thành lễ hội thúc đẩy hoạt động của nhà hàng, quán bar, công viên chủ đề, cửa hàng bán lẻ và khách sạn. Mùa Giáng sinh bắt đầu với trang phục hóa trang, các điểm chụp ảnh trên phố và thực đơn theo chủ đề. Ban ngày, các gia đình đến vui chơi cùng trẻ nhỏ. Khi trời tối, đám đông đổ về các khu giải trí về đêm. Kết quả là mùa mua sắm quan trọng nhất trong năm của thành phố được khởi động sớm.

Truyền thống này không có từ lâu đời. Ba thập niên trước, doanh nhân Allan Zeman cùng các cộng sự đã khởi xướng một buổi tụ họp hóa trang nhỏ ở Lan Kwai Fong, khu Central. Sự kiện đó góp phần định hình một khu giải trí đến nay vẫn thu hút du khách từ khắp thế giới. Trong thập niên 2000, Halloween lan rộng khắp thành phố. Ocean Park dựng các ngôi nhà ma. Hong Kong Disneyland bổ sung những chương trình biểu diễn theo mùa. Khách sạn và trung tâm thương mại tổ chức các sự kiện riêng. Thành phố trở thành điểm đến hấp dẫn trong khu vực.

Đại dịch khiến hoạt động du lịch và các cuộc tụ họp đông người đình trệ. Cùng thời gian đó, những thành phố cạnh tranh đã tạo dấu ấn Halloween riêng. Tokyo tạo nên sự kiện hóa trang đường phố nổi tiếng ở Shibuya. Seoul từng chứng kiến những cuộc tụ tập đông người trước khi thảm kịch giẫm đạp khiến nhiều người thiệt mạng buộc thành phố phải xem xét lại cách tổ chức. Shanghai tập trung vào các hoạt động trang trí liên kết giữa trung tâm thương mại và những câu chuyện tại công viên chủ đề. Hong Kong có thể một lần nữa dẫn đầu. Thành phố vẫn sở hữu hệ thống giao thông vượt trội, đường chân trời dày đặc và ăn ảnh, cùng ngành công nghiệp sáng tạo am hiểu cả văn hóa Quảng Đông lẫn xu hướng toàn cầu. Các chương trình theo mùa đã chứng minh giá trị. Số liệu chính thức của Hong Kong Disneyland cho thấy lượng khách địa phương phục hồi mạnh sau khi công viên mở cửa trở lại đầu năm 2021, với số lượng thành viên địa phương đạt kỷ lục. Các sự kiện theo mùa như Halloween và Giáng sinh vẫn là động lực ổn định thu hút khách đến công viên.

Những gì đã thay đổi và các thành phố khác đã vượt lên ra sao

Cách tổ chức của Tokyo biến cả khu phố thành sàn diễn trang phục hóa trang. Chính quyền thành phố đã phải khuyến cáo người dân không uống rượu và quản lý đám đông gần ga Shibuya, nhưng thương hiệu tiệc đường phố vẫn tồn tại và du khách lên kế hoạch chuyến đi xoay quanh sự kiện này. Các khu giải trí về đêm của Seoul từng chật kín người hóa trang. Sau thảm kịch giẫm đạp chết người ở Itaewon năm 2022, giới chức sửa đổi kế hoạch an toàn, còn ban tổ chức chuyển sang các sự kiện có cấu trúc tại địa điểm cụ thể, với giới hạn sức chứa rõ ràng hơn. Nhu cầu về những hoạt động lễ hội công cộng an toàn không biến mất.

Shanghai đẩy mạnh các sự kiện hoành tráng gắn với mua sắm. Công viên chủ đề, cửa hàng chủ lực và trung tâm thương mại kết hợp trang trí, khu chụp ảnh pop-up và các chương trình quảng bá do người có ảnh hưởng dẫn dắt, biến những ngày cuối tháng 10 thành mùa tiếp thị trên toàn thành phố. Universal Studios Singapore tạo dựng chương trình Halloween được biết đến rộng rãi, kết hợp với các gói khách sạn và giờ mở cửa kéo dài đến khuya. Đây là những hình mẫu để Hong Kong tham khảo khi tái khởi động.

Lịch sự kiện toàn thành phố kết hợp vui chơi gia đình và giải trí về đêm

Việc tái khởi động cần có hình thức rõ ràng. Thành phố có thể chọn cả tháng 10 làm “Tháng Halloween Hong Kong”, với lịch sự kiện bài bản, chuyển dần từ các hoạt động dành cho gia đình sang những lễ hội kéo dài đến khuya. Hai cuối tuần đầu tập trung vào các cuộc diễu hành ban ngày tại công viên và đường dạo ven biển, các tuyến “cho kẹo hay bị ghẹo” do cửa hàng địa phương dẫn dắt, cùng các buổi hướng dẫn hóa trang tại trường học hoặc trung tâm cộng đồng. Cuối tuần cuối cùng sẽ hướng đến hai đêm sự kiện lớn ở Central và Tsim Sha Tsui, với chương trình giải trí trên sân khấu, kiểm soát lối vào và dịch vụ giao thông công cộng kéo dài, trong khi các hoạt động dành cho gia đình vẫn diễn ra sôi nổi vào ban ngày.

Hoạt động ban ngày dành cho gia đình

Các gia đình muốn tiếp cận dễ dàng và vui chơi an toàn. Hội đồng quận có thể tổ chức các tuyến đi bộ thuận tiện cho xe đẩy trẻ em dọc các lối đi ven biển ở West Kowloon và khu bờ cảng Central. Bảo tàng và thư viện có thể mở các góc thủ công, giờ kể chuyện và bàn sửa trang phục cho những ai cần chỉnh sửa vào phút chót. Trung tâm thương mại có thể tổ chức các buổi gặp gỡ nhân vật gắn với hoạt hình và phim ảnh địa phương. Chương trình hộ chiếu toàn thành phố có thể đóng dấu khi người tham gia ghé thăm các quận khác nhau, kèm những phần thưởng nhỏ cho trẻ em hoàn thành bộ sưu tập.

Kiểm soát hoạt động giải trí về đêm

Các hoạt động buổi tối luôn thu hút đông người. Ban nhạc, DJ và sân khấu đường phố có thể biểu diễn trên những sân khấu được bố trí tại Lan Kwai Fong, Soho và khu vực ven biển. Cần quản lý việc vào cửa. Vé miễn phí theo khung giờ, được phát qua ứng dụng di động hoặc đăng ký bằng thẻ Octopus, có thể giúp điều tiết dòng người đến. Cần công khai và thực thi nghiêm giới hạn sức chứa ở từng khu vực. Dịch vụ rượu có thể chuyển sang các quầy bar pop-up ngoài trời, hoạt động trong khu vực được chỉ định, có kiểm tra tuổi và nhân viên an ninh dễ nhận biết. Mục tiêu là tạo ra một bữa tiệc có vẻ tự phát nhưng được tổ chức chặt chẽ phía sau.

Kế hoạch an toàn và điều phối đám đông giúp tạo dựng niềm tin

An toàn là nền tảng cho mọi nỗ lực phục hồi. Hong Kong đã rút ra bài học đắt giá từ vụ giẫm đạp đêm giao thừa ở Lan Kwai Fong năm 1993, khiến thành phố phải xem xét lại cách quản lý đám đông tại khu vực này. Thảm kịch giẫm đạp chết người ở Seoul năm 2022 càng khẳng định sự cần thiết của việc lập kế hoạch và truyền thông chặt chẽ trong các sự kiện đông người. Công tác chuẩn bị cho Halloween nên bắt đầu bằng việc mô phỏng dòng người tại các điểm nghẽn và đặt giới hạn thực tế cho từng cụm phố. Luồng di chuyển một chiều vào giờ cao điểm, rào chắn di động có cổng mở nhanh và nhân viên có thể bình tĩnh hướng dòng người sang lối khác sẽ giúp giảm rủi ro.

Một trung tâm chỉ huy duy nhất cần điều phối Cảnh sát, Sở Cứu hỏa, Sở Giao thông, Tập đoàn MTR và các đơn vị tổ chức sự kiện. Dữ liệu đếm người theo thời gian thực từ camera và thiết bị di động có thể kích hoạt cảnh báo bằng mã màu, gửi đến các ứng dụng chính thức và màn hình công cộng. Các điểm đón taxi và xe công nghệ cần được bố trí ngoài khu vực trung tâm chật hẹp, với lối đi bộ rõ ràng, có đèn chiếu sáng. Phải bảo vệ hành lang dành cho xe cứu thương bằng rào chắn thực tế. Cần tăng cường mạng Wi-Fi và năng lực mạng di động ở Central và Tsim Sha Tsui để mọi người có thể tải vé và xem chỉ dẫn. Tình nguyện viên đã qua đào tạo, trong đó có sinh viên điều phối, có thể hỗ trợ du khách tìm đường.

Trải nghiệm ở từng quận, vượt ra ngoài Central

Mở rộng các hoạt động trên toàn thành phố sẽ giúp tránh dồn toàn bộ lượng khách vào một khu vực. Khu Văn hóa Tây Cửu Long có thể tổ chức diễu hành ven biển với các xe diễu hành gắn với triển lãm bảo tàng và những biểu tượng điện ảnh địa phương. Lối đi dạo Tsim Sha Tsui có thể tổ chức trình chiếu trực tiếp và biểu diễn âm nhạc, với cảng Victoria làm phông nền. Ở phía đông đảo Hong Kong, công viên Quarry Bay và khu ven biển Kai Tak có thể tổ chức các buổi dã ngoại gia đình vào buổi chiều, với trang phục hóa trang và khu vực thân thiện với thú cưng.

Mong Kok và Sham Shui Po vốn đã thu hút những người làm đồ thủ công và săn tìm thiết bị công nghệ. Một phiên chợ Halloween dành cho các nhà sáng tạo ở đây sẽ tạo không gian để nhà thiết kế địa phương bán mặt nạ, đạo cụ, phụ kiện và dịch vụ trang điểm. Hàng hóa theo mùa như áp phích và ốp điện thoại rất được ưa chuộng trên các nền tảng toàn cầu; một phiên chợ được tuyển chọn kỹ sẽ đưa sức sống đó đến với các doanh nghiệp nhỏ địa phương. Bàn sửa trang phục dành cho khách tham quan, góc trang điểm và bức tường chụp ảnh có thể tạo lý do để khách mua sắm nán lại lâu hơn.

Các địa điểm di sản như Tai Kwun và PMQ có thể tổ chức sân khấu tương tác, các vở tuồng Quảng Đông lấy chủ đề chuyện ma và những chuyến tham quan hậu trường, kết nối quá khứ nhiều tầng lớp của thành phố với lối kể chuyện vui tươi. Các nhà hàng trong khu phố có thể cùng tổ chức những tuyến thưởng thức món ăn, trong đó khách sưu tập dấu mộc từ ba địa điểm sẽ nhận được món tráng miệng hoặc cà phê đêm. Mục tiêu là phân bổ lượng khách, thúc đẩy các doanh nghiệp nhỏ và tạo cảm giác kết nối trong suốt cả tháng.

Công viên chủ đề làm điểm tựa và cùng sáng tạo

Công viên chủ đề là động lực thúc đẩy lượng khách theo mùa. Các chương trình Halloween của Hong Kong Disneyland từ lâu đã thu hút gia đình và người trẻ, sau đó nối tiếp bằng các chương trình Giáng sinh, duy trì sức hút đến tận tháng 12. Số liệu chính thức của công viên cho thấy sau khi mở cửa trở lại đầu năm 2021, lượng khách địa phương phục hồi và số thành viên sở hữu thẻ đạt kỷ lục. Điều đó chứng minh nội dung theo mùa có thể thu hút người dân đến thăm nhiều lần, ngay cả trước khi du lịch phục hồi hoàn toàn.

Các hoạt động hù dọa của Ocean Park là điểm đến quen thuộc với nhiều người dân thành phố. Mỗi năm, công viên có thể cùng một đạo diễn phim hoặc hãng phát triển trò chơi địa phương sáng tạo một ngôi nhà ma đặc trưng, rồi mở rộng câu chuyện đến Central thông qua một trải nghiệm vệ tinh quy mô nhỏ. Vé kết hợp một ngày tại công viên chủ đề với suất vào cửa đã đặt trước ở một khu vực trong thành phố vào buổi tối sẽ giúp du khách dễ lên kế hoạch cho cả ngày. Lịch tàu MTR và phà có thể được điều chỉnh cho phù hợp với giờ đóng cửa muộn của cả hai công viên.

Ngoài các công viên, thành phố có thể mời các đơn vị tổ chức độc lập xây dựng trải nghiệm hù dọa quy mô nhỏ tại các tòa nhà di sản, khách sạn và không gian mở, với khâu đánh giá an toàn và khả năng tiếp cận được đưa vào quy trình phê duyệt. Điều này giúp mở rộng hệ sinh thái và giữ cho nội dung luôn mới mẻ mỗi tháng 10.

Tiếp thị và tương tác kỹ thuật số

Việc phục hồi cũng là câu chuyện về bán lẻ. Nhà hàng, quán bar, quán cà phê và cửa hàng có thể triển khai thực đơn theo mùa cùng các gói ưu đãi dành cho người hóa trang, khách ăn khuya và các gia đình đi chơi ban ngày. Trung tâm thương mại có thể tổ chức đợt giảm giá Halloween cuối tuần trên toàn thành phố, kéo dài giờ mở cửa, hướng dẫn trang điểm trực tiếp và trình diễn trang phục hóa trang. Các thương hiệu toàn cầu thường tung ưu đãi Halloween, từ quần áo đến phụ kiện điện thoại, vì khách hàng kỳ vọng điều đó. Các nhà bán lẻ Hong Kong có thể tận dụng nhịp mua sắm tương tự, kết hợp nét địa phương và nội dung song ngữ.

Các yếu tố kỹ thuật số có thể mở rộng quy mô mà không làm tăng tình trạng đông đúc. Một tuyến đường ma tương tác thực tế tăng cường đi qua nhiều quận cho phép cư dân thu thập vật phẩm ảo để đổi lấy các khoản giảm giá nhỏ tại cửa hàng trong khu phố. Sổ đóng dấu kỹ thuật số trên ứng dụng chính thức có thể hướng dẫn mọi người đến những con phố ít được biết đến. Các chương trình hợp tác với nhà sáng tạo nội dung có thể giới thiệu mẹo trang điểm an toàn, phương án di chuyển và điểm nổi bật của từng quận qua những video ngắn. Thành phố nên công bố thông tin rõ ràng về quy định an toàn và cách ứng xử tôn trọng, sau đó mời các nhà sáng tạo lan tỏa thông điệp này.

Đơn giản hóa quy định và thủ tục cấp phép

Thành công của sự kiện phụ thuộc vào quy trình giấy tờ nhanh chóng, rõ ràng. Chính quyền có thể lập một đầu mối Halloween duy nhất để công bố các mẫu đơn xin giấy phép kinh doanh thực phẩm tạm thời, giấy phép biểu diễn công cộng, quy định kiểm soát tiếng ồn và đóng đường. Ban tổ chức có thể nộp đơn qua một cổng thông tin duy nhất, hoàn tất danh sách kiểm tra an toàn và nhận phản hồi trong thời hạn ấn định. Một chương trình tài trợ nhỏ cho các sự kiện quy mô nhỏ sẽ thu hút thêm nhiều khu phố tham gia, đồng thời nâng cao tiêu chuẩn.

Quy định công khai rõ ràng cũng sẽ hữu ích. Trang phục có vũ khí trông như thật gây nhầm lẫn và có thể vi phạm Sắc lệnh về súng và đạn dược của Hong Kong. Hướng dẫn nên đề nghị khách tham dự không mang những đạo cụ như vậy trên đường phố. Nếu địa điểm tổ chức cho phép dùng đạo cụ đồ chơi, chúng cần có màu sắc sặc sỡ và được gắn dấu nhận biết rõ ràng tại chỗ. Kiểm tra tuổi khi phục vụ rượu, kiểm tra túi tại lối vào các khu vực đông người và biển chỉ dẫn đơn giản bằng tiếng Trung và tiếng Anh sẽ giúp các sự kiện thân thiện với mọi người.

Halloween xanh, giảm rác thải

Vui chơi theo mùa không nhất thiết phải tạo ra lượng rác lớn. Hong Kong hiện hạn chế đồ dùng ăn uống bằng nhựa dùng một lần tại nhiều địa điểm kinh doanh thực phẩm, vì vậy các quầy bar và hàng ăn ngoài trời nên sử dụng cốc tái sử dụng có đặt cọc khi mượn. Các trạm tiếp nước giúp giảm nhu cầu dùng đồ uống đóng chai. Trang trí có thể ưu tiên vải, trình chiếu và hệ thống chiếu sáng tái sử dụng. Các địa điểm trong thành phố có thể tổ chức hội thảo giúp khách tham dự sửa chữa và làm mới trang phục thay vì mua đồ mới.

Mạng lưới cho thuê trang phục và các sự kiện đổi đồ tại trường học, trung tâm cộng đồng có thể giảm chi phí cho các gia đình và hạn chế rác thải. Sau tháng 10, thành phố có thể tổ chức đợt quyên góp đồ trang trí và trang phục cho các nhóm nghệ thuật và tổ chức từ thiện. Đo lường tỷ lệ tái sử dụng và công bố sau mùa lễ hội sẽ cho thấy Halloween quy mô lớn hơn cũng có thể xanh hơn.

Đo lường thành công và giữ bản sắc riêng

Khu vực công và ngành công nghiệp nên thống nhất các mục tiêu chung. Những mục tiêu này bao gồm số đêm lưu trú của du khách tại khách sạn trong tuần Halloween, mức chi tiêu trung bình mỗi du khách, lượng người qua lại ở từng quận, số doanh nghiệp nhỏ tham gia và việc không xảy ra sự cố trong các đêm sự kiện lớn. Một nhóm đánh giá độc lập có thể họp vào mỗi tháng 11 để xem xét những gì hiệu quả và những điểm cần thay đổi cho năm sau.

Điểm khác biệt nằm ở văn hóa. Hong Kong có thể khai thác những câu chuyện đặc trưng của thành phố, từ ma trong tuồng Quảng Đông đến điện ảnh kinh điển và nhân vật truyện tranh. Lễ hội Ma đói có những chất liệu dân gian có thể được nhắc đến một cách thận trọng, cân bằng với sắc thái vui nhộn của Halloween. Thẻ khám phá Vịnh Lớn có thể mời cư dân các thành phố lân cận đến chơi cuối tuần với lịch trình gồm một ngày tại công viên chủ đề, một cuộc diễu hành trong khu phố và một buổi hòa nhạc ven biển. Sự hồi sinh Halloween dựa trên an toàn, văn hóa và hợp tác kinh doanh sẽ phát đi tín hiệu mạnh mẽ rằng Hong Kong sẵn sàng một lần nữa đón tiếp cả khu vực.

Điểm chính

• Halloween từng giúp Hong Kong dẫn đầu châu Á, với Lan Kwai Fong và các công viên chủ đề làm điểm tựa
• Các đối thủ như Tokyo, Seoul, Shanghai và Singapore đã xây dựng bản sắc Halloween riêng
• Chọn tháng 10 làm Tháng Halloween Hong Kong có thể cân bằng hoạt động vui chơi gia đình và giải trí về đêm
• Vé vào cửa theo khung giờ, luồng di chuyển một chiều và trung tâm chỉ huy liên ngành là những công cụ an toàn cốt lõi
• Các hoạt động nên mở rộng khỏi Central, đến West Kowloon, Tsim Sha Tsui và những quận khác
• Công viên chủ đề có thể thúc đẩy lượng khách, với vé kết hợp và nội dung mới mỗi năm
• Bán lẻ và các hoạt động kỹ thuật số, bao gồm tuyến đường AR và đợt giảm giá toàn thành phố, có thể biến sức hút thành chi tiêu
• Đầu mối cấp phép duy nhất và các khoản tài trợ nhỏ có thể giúp các đơn vị tổ chức quy mô nhỏ tham gia chương trình
• Thực hành xanh, gồm dùng cốc tái sử dụng và đổi trang phục, giúp giảm rác thải
• Các chỉ số thống nhất và đánh giá hằng năm sẽ giúp chương trình luôn an toàn, sáng tạo và hiệu quả