Chiến lược “Next K” của Hàn Quốc: Vạch hướng đi mới vượt ra ngoài làn sóng K-culture

Sự trỗi dậy của K-culture: Từ hiện tượng nội địa đến thế lực toàn cầu

Trong những năm gần đây, Hàn Quốc đã vươn lên thành một cường quốc văn hóa, chinh phục khán giả toàn cầu bằng âm nhạc, phim truyền hình, điện ảnh, sản phẩm làm đẹp và ẩm thực. Cái gọi là “Làn sóng Hàn Quốc” hay Hallyu — từng chỉ là một hiện tượng khu vực — đã trở thành một thế lực định hình văn hóa đại chúng quốc tế. Các nhóm K-pop như BTS và BLACKPINK lấp đầy sân vận động trên khắp thế giới, phim truyền hình Hàn Quốc thống trị các bảng xếp hạng trực tuyến, còn những bộ phim như “Ký sinh trùng” đã giành nhiều giải thưởng danh giá, trong đó có Oscar cho Phim hay nhất. Xuất khẩu mỹ phẩm Hàn Quốc (K-beauty) và thực phẩm tăng vọt; ngay cả trò chơi điện tử do Hàn Quốc phát triển cũng đang tạo dấu ấn trên thị trường toàn cầu.

Tuy nhiên, khi thế giới ăn mừng những bản hit K-pop mới nhất và xem liền mạch các phim truyền hình Hàn Quốc mới, giới chuyên gia và nhà hoạch định chính sách Hàn Quốc đang đặt ra một câu hỏi then chốt: Điều gì sẽ đến sau cơn sốt K-culture hiện nay? Theo họ, câu trả lời nằm ở một tầm nhìn mới táo bạo mang tên chiến lược “Next K”, nhằm duy trì và mở rộng ảnh hưởng văn hóa của Hàn Quốc trong nhiều thập niên tới.

Vì sao Hàn Quốc cần chiến lược “Next K”

Thành công toàn cầu của K-culture là điều không thể phủ nhận, nhưng ngày càng có nhiều quan ngại về tính bền vững lâu dài. Người trong ngành cảnh báo rằng nếu chỉ dựa vào sức hút của K-pop và phim truyền hình, lĩnh vực này có thể trì trệ khi thị hiếu toàn cầu thay đổi và cạnh tranh ngày càng gay gắt. Sự mệt mỏi của người hâm mộ, tâm lý bài Hallyu tại một số thị trường, cùng sự phụ thuộc quá mức vào các nền tảng phát trực tuyến quốc tế như Netflix và YouTube cũng đặt ra thêm nhiều rủi ro.

Ko Sam-seok, chuyên gia hàng đầu về nội dung Hàn Quốc và chính sách công nghệ thông tin, gần đây đã xuất bản cuốn “Làn sóng Hàn Quốc tiếp theo: Tương lai Hallyu được định hình bởi giải trí và công nghệ”. Trong sách, ông Ko nêu bật những thách thức Hallyu đang đối mặt, trong đó có sự thiếu đa dạng về nội dung và nhu cầu thích ứng với quá trình chuyển đổi số cũng như kỷ nguyên trí tuệ nhân tạo (AI). Ông cho rằng Hàn Quốc cần đổi mới và đa dạng hóa các sản phẩm văn hóa xuất khẩu để duy trì lợi thế cạnh tranh.

Ko Sam-seok viết: “Sự phát triển của AI tạo sinh và các công nghệ tiên tiến đang làm thay đổi cách sáng tạo, sản xuất và tiêu thụ nội dung. Tính bền vững của Hallyu trong kỷ nguyên AI phụ thuộc vào cách Hàn Quốc kết hợp giải trí với công nghệ.”

Các quan chức chính phủ cũng đồng tình với nhận định này. Bộ trưởng Văn hóa, Thể thao và Du lịch Yu In-chon nhấn mạnh sự cần thiết của các chính sách có tầm nhìn xa và những cách tiếp cận sáng tạo để bảo đảm Hàn Quốc tiếp tục dẫn đầu trên bản đồ văn hóa toàn cầu.

Từ chính sách nhà nước đến chiến lược toàn cầu: Hallyu phát triển ra sao

Đà vươn lên về văn hóa của Hàn Quốc không phải là ngẫu nhiên. Đó là kết quả của chiến lược có chủ đích từ chính phủ, bắt đầu từ cuối thập niên 1990, khi đất nước đối mặt với khủng hoảng kinh tế. Nhận thấy tiềm năng của xuất khẩu văn hóa, chính phủ thành lập Bộ Văn hóa và đầu tư mạnh vào hạ tầng K-pop, các chương trình đào tạo học thuật và hoạt động quảng bá nội dung Hàn Quốc ở nước ngoài. Những chính sách khuyến khích của nhà nước — như ưu đãi thuế, trợ cấp và cả việc hoãn nghĩa vụ quân sự cho nghệ sĩ — đã góp phần thúc đẩy ngành phát triển nhanh chóng.

Các tổ chức như Cơ quan Nội dung Sáng tạo Hàn Quốc (KOCCA) và Tổng công ty Bảo hiểm Thương mại Hàn Quốc (K-Sure) đóng vai trò then chốt, hỗ trợ tài chính và bảo lãnh xuất khẩu cho các startup nội dung và doanh nghiệp sáng tạo. Những nỗ lực này đã biến K-culture thành một ngành xuất khẩu lớn, tạo ra hoạt động kinh tế trị giá hàng tỷ đô la và nâng cao thương hiệu quốc gia Hàn Quốc.

Ngày nay, chính sách văn hóa của Hàn Quốc là một “đại chiến lược”, với ngân sách đáng kể dành cho điện ảnh, phát thanh truyền hình, trò chơi điện tử, âm nhạc và nhiều lĩnh vực khác. Cách tiếp cận của chính phủ đã phát triển theo hướng đón nhận công nghệ mới, đa dạng hóa nội dung và thúc đẩy hợp tác quốc tế.

Những trụ cột chính của chiến lược “Next K”

Tháng 5/2024, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hàn Quốc (MCST) công bố Chiến lược Thúc đẩy Chính sách Văn hóa Quốc tế, nhằm củng cố vị thế của Hàn Quốc như một trung tâm văn hóa toàn cầu. Chiến lược dựa trên bốn trụ cột chính:

• Đổi mới hệ thống hỗ trợ chính sách văn hóa quốc tế
• Tái cơ cấu các dự án hỗ trợ để nâng cao hiệu quả
• Hỗ trợ quảng bá K-culture ở nước ngoài
• Tăng cường hợp tác chính sách văn hóa quốc tế

MCST đặt mục tiêu tích hợp mọi lĩnh vực K-culture — gồm nghệ thuật, nội dung, du lịch và thể thao — dưới các sáng kiến thương hiệu thống nhất như “Mùa Hàn Quốc”, “Lưu diễn nghệ thuật Hàn Quốc” và “Triển lãm Hàn Quốc”. Các Trung tâm Văn hóa Hàn Quốc (KCC) tại 34 quốc gia đang được định hướng lại thành những đầu mối giao lưu văn hóa chủ chốt, trong khi các trung tâm kinh doanh nội dung mới được mở tại những thị trường đang lên như Singapore, Ấn Độ, Australia và Tây Ban Nha.

Hỗ trợ tài chính cũng đang được mở rộng. Chương trình Bảo lãnh Ngành Công nghiệp Văn hóa do KOCCA và K-Sure triển khai cung cấp bảo lãnh xuất khẩu lên tới 1 tỷ won (khoảng 740.000 USD) cho mỗi doanh nghiệp; tổng nguồn vốn dự kiến đạt 15 tỷ won (11 triệu USD) vào năm 2025. Sáng kiến này vượt ra ngoài phạm vi hỗ trợ trong nước, cung cấp các công cụ chuyên biệt để mở rộng ra nước ngoài, đồng thời giúp startup nội dung có được hợp đồng và cạnh tranh trên thị trường toàn cầu.

Đổi mới và công nghệ: Biên giới tiếp theo của K-culture

Một trong những chuyển dịch quan trọng nhất trong chiến lược “Next K” là việc đón nhận công nghệ và đổi mới số. Kế hoạch năm 2025 của Bộ Văn hóa bao gồm Chiến lược Tương lai Ngành Nội dung trong Kỷ nguyên AI, vạch ra lộ trình phát triển nội dung AI của Hàn Quốc đến năm 2035. Chiến lược này hướng tới khai thác trí tuệ nhân tạo trong sáng tạo, sản xuất và phân phối nội dung, bảo đảm các sản phẩm văn hóa Hàn Quốc luôn đi đầu.

Nhiều dự án lớn đang được triển khai, như Khu phức hợp Văn hóa Nội dung Hàn Quốc, Thành phố Video Toàn cầu và Đại sảnh Danh vọng Văn hóa Đại chúng và Nghệ thuật. Các sáng kiến này nhằm định hình tương lai của nội dung Hàn Quốc trong 30 năm tới, kết hợp giải trí, công nghệ và trải nghiệm nhập vai.

Metacube Square, một nền tảng giải trí kết hợp công nghệ mới tại Khu kinh tế tự do Incheon, Songdo, là ví dụ điển hình cho xu hướng này. Lấy cảm hứng từ thành công toàn cầu của các sự kiện K-Con, Metacube Square đang được phát triển thành trung tâm nghệ thuật truyền thông mới mang tính nhập vai, nội dung tương tác và đổi mới số. Mục tiêu là tạo ra một điểm đến thường trực nơi văn hóa, công nghệ và nghệ thuật kể chuyện hội tụ, thu hút các nhà sáng tạo và khán giả từ khắp nơi trên thế giới.

Đa dạng hóa: Vượt ra ngoài K-pop và phim truyền hình

Để tránh phụ thuộc quá mức vào một số ít sản phẩm văn hóa, Hàn Quốc đang chủ động đa dạng hóa hàng xuất khẩu. Chính phủ đầu tư vào các lĩnh vực như trò chơi điện tử, webtoon (truyện tranh kỹ thuật số), hoạt hình, cũng như ẩm thực Hàn Quốc và mỹ phẩm Hàn Quốc. Thành công của những trò chơi như “Stellar Blade” trên PC cho thấy ảnh hưởng ngày càng tăng của Hàn Quốc trong ngành công nghiệp trò chơi toàn cầu, trong khi webtoon và hoạt hình ngày càng thu hút sự chú ý tại các thị trường quốc tế.

Hàn Quốc cũng đang nỗ lực mở rộng giao lưu và hợp tác văn hóa với các nước trên thế giới. Các lễ hội, trung tâm kinh doanh và dự án hợp tác đang được triển khai tại nhiều khu vực đa dạng như Đông Nam Á, Trung Đông, châu Âu và Bắc Mỹ. Sự kiện Beyond K Festa sắp tới và các năm giao lưu văn hóa song phương với những nước như Nhật Bản, Trung Quốc, Canada và Italy là một phần trong nỗ lực vươn ra toàn cầu này.

Quyền lực mềm và thương hiệu quốc gia: Tác động rộng lớn hơn

Chiến lược văn hóa của Hàn Quốc không chỉ xoay quanh giải trí — đây còn là một hình thức quyền lực mềm, góp phần định hình nhận thức toàn cầu và củng cố quan hệ ngoại giao. Xuất khẩu văn hóa đã trở thành động lực cho thương mại, ngoại giao và xây dựng thương hiệu quốc gia. Những dấu mốc lớn như “Gangnam Style” của PSY, các chuyến lưu diễn toàn cầu của BTS và thành công quốc tế của “Trò chơi con mực” đã củng cố hình ảnh Hàn Quốc như một quốc gia sáng tạo và đổi mới.

Ngay cả các động thái địa chính trị cũng chịu ảnh hưởng của K-culture. Quyết định gần đây của Trung Quốc về việc dỡ bỏ lệnh cấm không chính thức đối với sản phẩm văn hóa Hàn Quốc, áp dụng từ năm 2017, cho thấy tầm quan trọng của giao lưu văn hóa trong quan hệ song phương. Trong bối cảnh Trung Quốc tìm cách cải thiện quan hệ với Hàn Quốc giữa lúc căng thẳng Mỹ-Trung gia tăng, việc nối lại các sự kiện Hallyu và phê duyệt nội dung được xem là một cử chỉ thiện chí ngoại giao.

Thách thức và chặng đường phía trước

Bất chấp những thành công, ngành công nghiệp văn hóa Hàn Quốc vẫn đối mặt với nhiều thách thức đáng kể. Tâm lý bài Hallyu, sự bão hòa nội dung và vị thế áp đảo của các nền tảng phát trực tuyến toàn cầu đe dọa tính bền vững của ngành. Ngành này cũng phải xử lý những vấn đề phức tạp liên quan đến bản quyền, quyền của nhà sáng tạo và việc sử dụng AI có đạo đức trong sản xuất nội dung.

Trong nước, định hướng chính sách văn hóa vẫn đang được tranh luận. Trước thềm cuộc bầu cử tổng thống năm 2025, các ứng viên đã đưa ra những tầm nhìn khác biệt: một bên tập trung đưa Hàn Quốc trở thành cường quốc văn hóa hàng đầu trong nhóm năm nước đứng đầu thông qua tăng trưởng kinh tế và năng lực cạnh tranh toàn cầu; bên còn lại nhấn mạnh sự công bằng trong văn hóa, khả năng tiếp cận ở các địa phương và phát triển cân bằng.

Để giải quyết những thách thức này, chính phủ đang thúc đẩy sửa đổi Luật Bản quyền, ban hành Luật Quyền công khai và mở rộng bảo hiểm xã hội cùng hỗ trợ cho nghệ sĩ. Luật Cơ bản về Thúc đẩy Ngành Hallyu, có hiệu lực trong năm nay, sẽ định hướng các chiến lược phát triển ngành trong trung và dài hạn.

Bài học cho thế giới: Mô hình thành công văn hóa của Hàn Quốc

Hành trình từ khủng hoảng kinh tế đến cường quốc văn hóa của Hàn Quốc mang lại những bài học quý giá cho các quốc gia khác. Như các phân tích quốc tế đã chỉ ra, chìa khóa thành công của Hàn Quốc nằm ở khả năng biến văn hóa thành sản phẩm có thể mở rộng quy mô, với sự hậu thuẫn của chính sách, đầu tư vào sở hữu trí tuệ và chú trọng nghệ thuật kể chuyện cũng như xây dựng thương hiệu.

Chẳng hạn, các startup Ấn Độ được khuyến khích học hỏi cách tiếp cận của Hàn Quốc bằng việc tích hợp hạ tầng kể chuyện, năng lực sẵn sàng xuất khẩu và quan hệ đối tác công-tư vào các ngành công nghiệp văn hóa của mình. Mô hình Hàn Quốc cho thấy văn hóa, khi được phát triển và hỗ trợ một cách có chiến lược, có thể trở thành động lực mạnh mẽ cho tăng trưởng kinh tế và ảnh hưởng toàn cầu.

Tóm lại

• Chiến lược “Next K” của Hàn Quốc nhằm duy trì và mở rộng ảnh hưởng văn hóa toàn cầu, vượt ra ngoài cơn sốt K-culture hiện nay.
• Chính phủ đang đầu tư vào công nghệ, AI và đa dạng hóa để giữ nội dung Hàn Quốc luôn dẫn đầu xu hướng toàn cầu.
• Hỗ trợ tài chính, bảo lãnh xuất khẩu và hợp tác quốc tế là những thành tố chủ chốt của chiến lược mới.
• Xuất khẩu văn hóa của Hàn Quốc là động lực cho quyền lực mềm, ngoại giao và xây dựng thương hiệu quốc gia.
• Ngành vẫn còn đối mặt với nhiều thách thức, trong đó có sự bão hòa nội dung, tâm lý bài Hallyu và nhu cầu đổi mới chính sách.
• Chiến lược “Next K” là mô hình tham khảo cho các quốc gia khác muốn tận dụng văn hóa để đạt thành công về kinh tế và ngoại giao.