Vũ trụ Gundam của Bandai: Anime, trò chơi và mô hình đã xây dựng một đế chế toàn cầu như thế nào

Sự trỗi dậy của Gundam: Từ anime đến hiện tượng toàn cầu

Khi còn là một thiếu niên ở Hàn Quốc, Hong Sebin say mê những bộ phim hoạt hình trực tuyến của Nhật Bản về các robot khổng lồ giao chiến trong tương lai xa. Khởi đầu là một bộ anime ít người biết đến vào năm 1979, Gundam đã phát triển thành một trong những thương hiệu giải trí có sức ảnh hưởng và sinh lợi lớn nhất thế giới: Gundam. Do Yoshiyuki Tomino và Sunrise (nay thuộc Bandai Namco Filmworks) sáng tạo, vũ trụ Gundam với những cỗ máy chiến đấu khổng lồ, chính trị phức tạp và bi kịch con người đã cuốn hút khán giả suốt hơn bốn thập kỷ. Ngày nay, Gundam không chỉ là anime mà còn là một đế chế đa phương tiện rộng lớn, bao gồm truyền hình, phim điện ảnh, trò chơi điện tử, mô hình nhựa và cả những dự án đầy tham vọng trong metaverse.

Điều gì làm nên nét độc đáo của Gundam?

Sức hấp dẫn bền bỉ của Gundam nằm ở cách tiếp cận "robot thực tế". Khác với những anime mecha đời đầu khắc họa robot như các siêu anh hùng bất khả chiến bại, Gundam đưa vào câu chuyện công nghệ có cơ sở, tính chân thực quân sự và những chủ đề chính trị nhiều sắc thái. Loạt phim Mobile Suit Gundam nguyên bản, lấy bối cảnh dòng thời gian Universal Century, khắc họa chiến tranh như một bi kịch phức tạp, trong đó cả hai phe đều có những khía cạnh đúng sai đan xen. Tính chân thực này tạo tiếng vang với khán giả và thiết lập chuẩn mực mới cho thể loại.

Qua nhiều năm, Gundam đã mở rộng thành hơn 50 loạt phim truyền hình, phim điện ảnh, OVA (phim hoạt hình phát hành trực tiếp dưới dạng video), manga, tiểu thuyết và trò chơi điện tử. Thương hiệu khai thác nhiều dòng thời gian và vũ trụ song song, tạo không gian cho những câu chuyện sáng tạo và cách tiếp cận mới mẻ với các chủ đề cốt lõi. Những nhánh như SD Gundam và các loạt phim tập trung vào Gunpla bổ sung yếu tố hài hước và đương đại, giúp thương hiệu tiếp tục gần gũi với thế hệ mới.

Chiến lược đa phương tiện của Bandai Namco: Động lực đằng sau thành công của Gundam

Bandai Namco, tập đoàn giải trí đứng sau Gundam, đã thành thạo nghệ thuật tạo hiệu ứng cộng hưởng giữa các phương tiện truyền thông. Chiến lược của công ty là tối đa hóa giá trị tài sản trí tuệ (IP) bằng cách quảng bá qua những kênh hiệu quả nhất tại từng thị trường, từ hoạt hình, trò chơi, hàng hóa đến sự kiện trực tiếp. Cách tiếp cận này đã đưa Bandai Namco trở thành nhà phát hành trò chơi điện tử lớn thứ ba tại Nhật Bản, chỉ sau Sony và Nintendo.

Gundam là một trụ cột trong danh mục IP của Bandai Namco, bên cạnh những thương hiệu lớn khác như Dragon Ball, One Piece và Pac-Man. Chiến lược trục IP của công ty tập trung khai thác thế giới quan độc đáo của từng thương hiệu, cung cấp sản phẩm và dịch vụ phù hợp vào đúng thời điểm, đúng địa điểm. Nhờ đó, Gundam phát triển mạnh không chỉ ở Nhật Bản mà còn tại các thị trường quốc tế.

Một trong những khía cạnh thành công nhất của chiến lược này là đưa Gunpla—bộ mô hình nhựa Gundam—vào hệ sinh thái của thương hiệu. Gunpla chiếm lĩnh thị trường mô hình nhân vật bằng nhựa ở Nhật Bản và tự thân đã trở thành một hiện tượng văn hóa, với các cửa hàng chuyên biệt, cuộc thi và cả những tượng Gundam kích thước thật được dựng tại Nhật Bản.

Kết quả kinh doanh của Gundam: Vượt lên trên đối thủ

Thành công tài chính của Gundam thật đáng kinh ngạc. Theo các báo cáo gần đây của Bandai Namco, thương hiệu này dự kiến đạt 153,5 tỷ yen trên tất cả các mảng kinh doanh trong năm 2025, chỉ sau Dragon Ball với 190,6 tỷ yen. Đến năm 2026, Gundam được kỳ vọng sẽ vượt các đối thủ, với doanh thu dự kiến từ IP đạt riêng 65,4 tỷ yen—cao hơn nhiều so với One Piece (32,8 tỷ yen), Dragon Ball (26,5 tỷ yen) và Naruto (6,8 tỷ yen).

Ưu thế này thể hiện rõ nhất trong lĩnh vực đồ chơi và sở thích sưu tầm, nơi Gundam dẫn đầu với doanh thu dự kiến 25,4 tỷ yen trong quý I năm tài chính 2026. Khả năng liên tục thu hút người hâm mộ trẻ tuổi bằng các loạt anime mới và sản phẩm sáng tạo giúp doanh số hàng hóa duy trì ổn định. Năm 2021, lần đầu tiên trong lịch sử, Gundam vượt mốc doanh thu thường niên 100 tỷ yen, chiếm hơn 10% tổng doanh thu của Bandai Namco.

Thành công của Gundam không chỉ giới hạn ở Nhật Bản. Thương hiệu có lượng người hâm mộ toàn cầu, trong đó doanh số Gunpla và nội dung kỹ thuật số quốc tế đóng góp đáng kể vào doanh thu. Những loạt phim mới được phát hành đều đặn, như Mobile Suit Gundam: The Witch from Mercury—loạt phim đầu tiên có nữ nhân vật chính độc lập—giúp thương hiệu luôn mới mẻ và phù hợp với khán giả.

Mở rộng vũ trụ: Anime, trò chơi và nhiều hơn nữa

Đế chế đa phương tiện Gundam vươn xa hơn nhiều so với truyền hình. Thương hiệu đã cho ra đời rất nhiều trò chơi điện tử, từ game chiến thuật đến các trò chơi bắn súng nhịp độ nhanh như Gundam Evolution, một trò chơi đồng đội miễn phí lấy cảm hứng từ những thành công như Apex Legends và Overwatch. Những trò chơi này không chỉ tạo doanh thu mà còn là điểm khởi đầu để người hâm mộ mới khám phá thương hiệu.

Bandai Namco cũng đầu tư mạnh vào đổi mới kỹ thuật số. Năm 2022, công ty công bố khoản đầu tư 130 triệu USD để phát triển một metaverse theo chủ đề Gundam. Nền tảng ảo này hướng đến việc kết nối người hâm mộ qua các sự kiện trực tuyến, buổi hòa nhạc và trải nghiệm mua sắm, làm mờ thêm ranh giới giữa cộng đồng người hâm mộ trong thế giới thực và thế giới số. Metaverse dự kiến phát sóng các chương trình mới, tổ chức hòa nhạc theo chủ đề và bán mô hình cùng hàng hóa, tiếp cận khán giả mới trên toàn thế giới.

Trải nghiệm trực tiếp vẫn là một phần quan trọng của thương hiệu Gundam. Các tượng Gundam kích thước thật tại Nhật Bản đã trở thành điểm thu hút khách du lịch, còn các cuộc thi Gunpla thu hút người đam mê từ khắp nơi trên thế giới. Kênh YouTube chính thức của thương hiệu phát trực tuyến các loạt phim kinh điển và mới, trong khi những tác phẩm lớn như Mobile Suit Gundam Hathaway có mặt trên các nền tảng như Netflix, giúp khán giả quốc tế dễ dàng tiếp cận.

Gundam tiến đến Hollywood: Phim người đóng

Trong một bước đi táo bạo nhằm mở rộng tầm ảnh hưởng toàn cầu, Bandai Namco hợp tác với Legendary Entertainment để sản xuất phim Gundam người đóng. Bộ phim, tạm có tên GUNDAM, sẽ do Jim Mickle viết kịch bản và đạo diễn; ông được biết đến qua tác phẩm được đánh giá cao Sweet Tooth của Netflix. Dự án được Bandai Namco Filmworks và Legendary cùng tài trợ, với kế hoạch phát hành tại các rạp trên toàn thế giới.

Quá trình sản xuất dự kiến bắt đầu vào đầu năm 2025; Bandai Namco Filmworks America được thành lập để phụ trách sản xuất phim và cấp phép ở nước ngoài. Đây là lần đầu tiên Gundam được chuyển thể thành phim Hollywood người đóng, cho thấy sức hấp dẫn quốc tế của thương hiệu. Bộ phim hướng đến việc giới thiệu vũ trụ phong phú của Gundam đến đông đảo khán giả hơn, tiếp nối thành công của các tác phẩm chuyển thể anime khác và tận dụng sự quan tâm ngày càng lớn trên toàn cầu đối với văn hóa đại chúng Nhật Bản.

Giới quan sát ngành xem bộ phim người đóng là một bước ngoặt quan trọng đối với Gundam. Một nhà phân tích ngành giải trí nhận định:

Gundam được xem là Star Wars hay Vũ trụ Marvel của Nhật Bản, đồng thời là thương hiệu tiên phong của thể loại mecha. Việc chuyển sang phim người đóng là bước phát triển tự nhiên đối với một thương hiệu có quy mô như vậy.

Thành công của bộ phim có thể mở ra những hướng đi mới cho hàng hóa, các phần ngoại truyện và hợp tác đa phương tiện, qua đó củng cố thêm vị thế của Gundam như một thế lực giải trí toàn cầu.

Đối tác chiến lược: Sony và Bandai Namco hợp lực

Năm 2025, Sony Group công bố mua 2,5% cổ phần của Bandai Namco Holdings với giá khoảng 68 tỷ yen (tương đương khoảng 470 triệu USD). Khoản đầu tư chiến lược này nhằm củng cố vị thế của cả hai công ty trong các lĩnh vực anime và giải trí đang phát triển nhanh chóng. Sony, hiện sở hữu Crunchyroll, nền tảng phát trực tuyến anime hàng đầu, xem các IP của Bandai Namco—đặc biệt là Gundam—là tài sản then chốt để mở rộng hoạt động kinh doanh anime toàn cầu.

Theo tuyên bố chung, Bandai Namco và Sony sẽ tập trung mở rộng cộng đồng người hâm mộ và tạo ra những trải nghiệm mới giàu cảm xúc. Quan hệ đối tác này tiếp nối các hoạt động hợp tác trước đây liên quan đến Gundam và những thương hiệu nổi tiếng khác, củng cố vai trò của Sony như một đầu mối trung tâm trong ngành anime. Nintendo, một tên tuổi lớn khác, hiện cũng sở hữu 1,8% cổ phần của Bandai Namco, cho thấy tầm quan trọng chiến lược của những liên minh này trong ngành giải trí Nhật Bản đầy cạnh tranh.

Tác động văn hóa của Gundam

Ảnh hưởng của Gundam vượt xa thành công thương mại. Thương hiệu là một biểu tượng văn hóa tại Nhật Bản, thường được so sánh với Star Wars ở Mỹ. Cách khắc họa chiến tranh chân thực, các nhân vật phức tạp và việc khai thác những nan đề chính trị, đạo đức đã truyền cảm hứng cho nhiều thế hệ người hâm mộ, học giả và nhà sáng tạo. Gundam là chủ đề của các nghiên cứu học thuật, triển lãm nghệ thuật và cả những dự án kỹ thuật ngoài đời thực, chẳng hạn như chế tạo các tượng Gundam cỡ người có thể chuyển động.

Khả năng đổi mới mà vẫn trung thành với những chủ đề cốt lõi là yếu tố then chốt giúp thương hiệu trường tồn. Bằng cách đón nhận công nghệ mới, hình thức kể chuyện mới và các thị trường toàn cầu, Gundam tiếp tục khơi gợi trí tưởng tượng của người hâm mộ cũ lẫn mới.

Điều gì chờ đợi Gundam phía trước?

Với các loạt anime mới, trò chơi điện tử và bộ phim người đóng được mong đợi từ lâu đang chờ ra mắt, Gundam chưa có dấu hiệu chững lại. Các khoản đầu tư liên tục của Bandai Namco vào nền tảng kỹ thuật số, quan hệ đối tác chiến lược và cách kể chuyện đa phương tiện bảo đảm thương hiệu tiếp tục giữ vị trí hàng đầu trong văn hóa đại chúng toàn cầu.

Khi thế giới giải trí ngày càng kết nối, mô hình cộng hưởng đa phương tiện của Gundam trở thành hình mẫu thành công. Dù bạn là người hâm mộ lâu năm đang lắp ráp mô hình Gunpla hay người mới lần đầu khám phá câu chuyện, vũ trụ Gundam đều có điều dành cho tất cả mọi người.

Tóm lược

• Gundam khởi đầu là một anime đột phá vào năm 1979 và phát triển thành một đế chế đa phương tiện toàn cầu.
• Chiến lược đa phương tiện của Bandai Namco khai thác Gundam qua anime, trò chơi, hàng hóa và các nền tảng kỹ thuật số.
• Đến năm 2026, thương hiệu được dự báo sẽ vượt các đối thủ như Dragon Ball và One Piece về doanh thu.
• Bộ mô hình Gunpla là động lực lớn thúc đẩy thành công thương mại và tầm ảnh hưởng văn hóa của Gundam.
• Bandai Namco đang đầu tư vào metaverse Gundam và mở rộng toàn cầu với một bộ phim Hollywood người đóng.
• Khoản đầu tư gần đây của Sony vào Bandai Namco cho thấy tầm quan trọng chiến lược của Gundam trong ngành anime.
• Lối kể chuyện chân thực và mô hình kinh doanh sáng tạo của Gundam tiếp tục truyền cảm hứng cho người hâm mộ và nhà sáng tạo trên toàn thế giới.