BTS thu hút 151.500 lượt khán giả trong lần đầu biểu diễn tại Peru, Lima dự kiến thu hàng triệu USD từ chi tiêu du khách

Ba đêm diễn tại Lima thu hút 151.500 lượt khán giả

BTS đã thu hút khoảng 151.500 lượt khán giả đến sân vận động Estadio San Marcos ở Lima vào các ngày 7, 9 và 10/10/2026, trong lần đầu nhóm biểu diễn tại Peru kể từ khi ra mắt năm 2013, theo công ty quản lý Big Hit Music. Chuyến thăm cũng khiến Bộ Ngoại thương và Du lịch Peru dự báo khoản chi tiêu du lịch đạt 18,7 triệu USD, trong khi Phòng Thương mại Lima ước tính tổng hoạt động kinh tế rộng hơn ở mức 150-200 triệu sol (S/).

Ba đêm diễn là điểm dừng thứ hai trong chặng Nam Mỹ của chuyến lưu diễn thế giới Arirang. Ban đầu dự kiến diễn trong hai đêm, lịch diễn tại Lima được mở rộng do nhu cầu cao và đêm diễn bổ sung đã bán hết vé. Trước các buổi diễn, cơ quan xúc tiến xuất khẩu và du lịch Peru PromPeru cho biết hơn 521.000 người đã tìm mua vé.

Con số khán giả là tổng lượt tham dự của ba buổi diễn, không nhất thiết tương ứng với 151.500 người khác nhau. Những người dự nhiều đêm có thể được tính nhiều lần. Lấy con số của công ty quản lý chia cho ba, mỗi buổi diễn có trung bình 50.500 lượt vào cửa, dù số liệu riêng cho từng đêm chưa được công bố.

Các con số kinh tế cũng cần được phân biệt tương tự. Dự báo của bộ tính khoản chi tiêu của du khách, còn ước tính cao hơn của phòng thương mại bao gồm doanh thu bán vé và nhiều khoản mua sắm khác. Không con số nào là báo cáo quyết toán cuối cùng về số tiền đã chi sau các buổi diễn.

Sự đón tiếp tại Lima vượt ra ngoài khuôn viên sân vận động. Một con phố tạm thời được đổi tên thành BTS Avenue, các địa danh được thắp sáng màu tím, còn hoạt động quảng bá du lịch khuyến khích người hâm mộ đến thăm các điểm ngoài thủ đô. Cùng với các buổi diễn, những hoạt động này là phép thử cho thấy một sự kiện âm nhạc lớn có thể mang khách đến khách sạn, nhà hàng, dịch vụ vận tải và các doanh nghiệp nhỏ như thế nào.

Người hâm mộ chào đón chuyến thăm được mong đợi nhiều năm

Bên trong sân vận động Estadio San Marcos, đám đông reo hò và đồng thanh hát chào đón bảy thành viên. BTS đáp lại bằng những màn trình diễn sôi động và lời bày tỏ tình cảm bằng tiếng Tây Ban Nha, trong đó có câu "Los amo", nghĩa là "Tôi yêu các bạn". Các thành viên cũng chia sẻ sự bất ngờ trước sức nóng của buổi đón tiếp trong chuyến thăm đầu tiên.

Jimin, sinh nhật rơi vào ngày 13/10, cảm ơn khán giả đã ủng hộ nhóm dù cách nhau khoảng cách rất xa. Trước sinh nhật, anh nói với người hâm mộ:

Tôi sẽ sống mà không bao giờ quên rằng các bạn yêu chúng tôi nhiều đến thế từ phía bên kia Trái Đất.

Jin biểu diễn ca khúc Siren trong trang phục không tay và đeo kính bảo hộ, sau đó phát biểu bằng tiếng Tây Ban Nha trong phần chia sẻ cuối chương trình. Người hâm mộ chúc mừng màn xuất hiện của anh trên mạng xã hội bằng các cụm từ như JIN ES CLAVE EN LIMA và hashtag #JIN_IN_LIMA_D1. Ngày 9/10, anh đăng ảnh selfie tại buổi diễn lên nền tảng cộng đồng người hâm mộ Weverse.

Một nguồn tin tính ngày diễn mở màn tại Lima là 8/10 theo giờ Hàn Quốc. Điều này không mâu thuẫn với ngày 7/10 theo giờ địa phương: Hàn Quốc đi trước Peru, nên buổi diễn tối ở Lima rơi vào ngày kế tiếp tại Hàn Quốc.

Dự báo du lịch phân biệt khách lưu trú qua đêm và khách đi về trong ngày

Bộ Ngoại thương và Du lịch, gọi tắt là Mincetur, xây dựng dự báo du lịch dựa trên khoảng 150.000 lượt vào cửa các buổi diễn. Tổng cục Nghiên cứu và Nghiên cứu về Du lịch và Thủ công mỹ nghệ của bộ ước tính hơn 36.500 du khách sẽ lưu trú tại Lima ít nhất một đêm, trong khi hơn 14.000 người đến dự sự kiện rồi về nhà mà không nghỉ qua đêm.

Sự phân biệt này có ý nghĩa với các doanh nghiệp. Khách lưu trú qua đêm có thể chi trả cho chỗ ở, ăn uống và đi lại. Khách đi về trong ngày vẫn có thể chi tiền đi lại, ăn uống và mua sắm mà không đặt phòng khách sạn. Gộp lại, hai nhóm này cấu thành dự báo của bộ về hơn 50.000 khách du lịch và khách tham quan trong ngày.

Khoản chi tiêu dự kiến gồm 8,1 triệu USD từ du lịch quốc tế, 9,9 triệu USD từ du lịch nội địa và 760.000 USD từ các chuyến tham quan trong ngày trong nước. Tổng các khoản này là 18,76 triệu USD, nhỉnh hơn con số tiêu đề 18,7 triệu USD được công bố do các mức thành phần chỉ là số ước tính.

Bộ trưởng Ngoại thương và Du lịch Rogers Valencia cho biết dòng khách tăng sẽ tạo nhu cầu đối với dịch vụ du lịch, vận tải và mở ra cơ hội cho các doanh nghiệp phục vụ du khách. Dự báo của bộ công bố ngày 9/10, khi chuỗi buổi diễn vẫn đang diễn ra, cũng xem các sự kiện quốc tế lớn là cách thu hút du khách và khuyến khích họ lưu trú lâu hơn. Vì vậy, con số này nên được hiểu là dự báo, không phải kết quả đã được xác minh.

Phần lớn nhu cầu đi lại đến từ các địa phương trong Peru

Dữ liệu người mua vé của Mincetur cho thấy khoảng 28.000 người đến từ các vùng khác của Peru, chiếm 18,9% số người mua. Trong nhóm này, Arequipa chiếm 21,3%, Trujillo 11,9%, Cusco 7,8% và Chiclayo 7,5%. Tiếp theo là Piura, Tacna và Ica; số còn lại đến từ các thành phố khác.

Người mua cư trú ở nước ngoài chiếm 5,74%, tương đương hơn 8.500 người. Ecuador là thị trường nước ngoài lớn nhất, chiếm 27,9% số người mua quốc tế, tiếp theo là Mexico với 12,2%, Bolivia 10,6%, Mỹ 9,1% và Chile 6,8%.

Các ước tính chi tiêu cũng cho thấy tầm quan trọng của du lịch nội địa. Khoản dự kiến 9,9 triệu USD từ khách du lịch trong nước và 760.000 USD từ khách nội địa đi về trong ngày cộng lại thành 10,66 triệu USD, so với 8,1 triệu USD từ du lịch quốc tế. Dựa trên các khoản thành phần này, du lịch nội địa chiếm khoảng 57% tổng chi tiêu dự kiến của du khách.

Số liệu bán vé trước riêng của Ticketmaster cho thấy người mua ở Peru chiếm 94,37%. Tỷ lệ này phản ánh một giai đoạn bán vé cụ thể, không nên xem là tương đương với cơ cấu người mua rộng hơn của bộ. Valencia cũng cho biết hơn 6.000 du khách nước ngoài đã đến, trong đó có tổng cộng 5.000-6.000 người hâm mộ trẻ từ Santiago và Ecuador. Số liệu về lượng khách đến và ước tính hơn 8.500 người mua vé nước ngoài đo lường những đối tượng khác nhau.

Một nguồn tin cho rằng toàn bộ 50.000 du khách dự kiến đều là khách nước ngoài. Tuy nhiên, bảng phân tích chi tiết của Mincetur tính cả khách đi lại trong nước và người đến tham quan không lưu trú qua đêm. Vì vậy, tổng số lớn hơn này không phải là ước tính riêng về lượng khách quốc tế đến Peru.

Doanh thu bán vé lý giải ước tính lớn hơn của phòng thương mại

Hiệp hội doanh nghiệp nhỏ thuộc Phòng Thương mại Lima ước tính hoạt động kinh tế đạt 150-200 triệu S/. Tính toán này dựa trên giả định có khoảng 118.000 lượt người tham dự trong ba ngày, thấp hơn con số khoảng 151.500 lượt vào cửa mà Big Hit Music công bố sau đó.

Rodolfo Ojeda, chủ tịch hiệp hội, ước tính giá vé trung bình gần 844 S/ và doanh thu vé khoảng 100 triệu S/. Phép tính 118.000 nhân với 844 S/ cho kết quả 99,592 triệu S/, lý giải con số doanh thu vé được làm tròn này. Phần còn lại trong ước tính hoạt động kinh tế của phòng thương mại bao gồm lưu trú, ăn uống, vận tải, mua sắm, hàng lưu niệm và giải trí.

Không nên chỉ dùng con số khán giả cao hơn để cập nhật phép tính này. Làm vậy sẽ mặc định giá vé trung bình giống nhau cho mọi lượt vào cửa, trong khi chưa có thông tin về các hạng vé hay những phần khác trong mô hình của phòng thương mại. Có thể đối chiếu dự báo với tổng số lượt tham dự được công bố, nhưng hai con số này không xác nhận doanh thu cuối cùng.

Các bản tin quy đổi ước tính 200 triệu S/ sang đồng won Hàn Quốc thường đưa ra con số khoảng 78 tỷ won. Một nguồn khác nêu 780 tỷ won, chênh lệch gấp 10 lần. Giữ nguyên ước tính của phòng thương mại bằng đơn vị sol sẽ tránh trình bày các mức quy đổi tiền tệ mâu thuẫn như thể chúng tương đương. Dự báo du lịch 18,7 triệu USD được quy đổi riêng thành khoảng 25,1 tỷ won.

Doanh nghiệp nhỏ kỳ vọng vào lượng khách bên ngoài cổng sân vận động

Phòng thương mại xác định nhà hàng, quán cà phê, cửa hàng thức ăn nhanh, dịch vụ giao hàng và các cơ sở kinh doanh đồ ăn Hàn Quốc là những bên có thể hưởng lợi. Đánh giá của cơ quan này cũng chỉ ra nhu cầu về quần áo, phụ kiện và sản phẩm cá nhân hóa, gồm áo sơ mi, áo khoác, mũ lưỡi trai, túi và đồ lưu niệm có giá từ 20 đến 200 S/ mỗi món.

Các khu thương mại như Gamarra và Mesa Redonda được nêu tên là những nơi người bán có thể điều chỉnh sản phẩm phục vụ người hâm mộ đến thăm. Cơ hội kinh doanh còn mở rộng sang nhiếp ảnh, video, thiết kế, tiếp thị số, làm bánh, trang trí, quà tặng cá nhân hóa và buồng chụp ảnh.

Các nhóm ngành này cho thấy tác động kinh tế của một sự kiện có thể vượt quá số tiền thu tại sân vận động. Một người hâm mộ có thể mua vé qua một doanh nghiệp, đặt phòng ở nơi khác, ăn tại nhiều nhà hàng và mua một món quà lưu niệm sản xuất tại địa phương. Dự báo của phòng thương mại nhằm tính đến dòng chi tiêu rộng hơn đó.

Tuy nhiên, các cơ hội kinh doanh không chứng minh mọi lĩnh vực được liệt kê đều ghi nhận doanh số tăng. Ước tính không kèm theo báo cáo cuối cùng về doanh thu nhà hàng, tỷ lệ lấp đầy khách sạn hay doanh thu hàng lưu niệm. Dữ liệu PromPeru được phòng thương mại trích dẫn cho thấy cứ 10 người hâm mộ thì có 6 người hằng năm đi du lịch để dự các sự kiện âm nhạc; điều này cho thấy nhóm khách hàng này đáng quan tâm nhưng không đo lường tác động kinh tế thực tế của các buổi diễn tại Lima.

Các địa danh phủ sắc tím, biến chuyến thăm thành sự kiện của thành phố

Tại Santiago de Surco, phố Sacramento tạm thời được đổi tên thành BTS Avenue, hay Avenida BTS, từ ngày 5 đến 11/10. Các biển báo đánh dấu sự thay đổi này, giúp chuyến thăm Peru đầu tiên của nhóm hiện diện rõ rệt bên ngoài địa điểm biểu diễn.

Cổng vòm Arco Morisco tại Công viên Hữu nghị được thắp sáng màu tím, sắc màu gắn liền với BTS và người hâm mộ. Các màn trình diễn ánh sáng hằng ngày được lên lịch đến Chủ nhật. Tại Circuito Magico del Agua ở Lima, đài phun nước Fountain of Fantasy tổ chức chương trình kết hợp âm nhạc BTS, ánh sáng và hình ảnh chiếu lên màn nước.

Peru Travel, trang web quảng bá du lịch của đất nước, khuyến khích người hâm mộ khám phá ẩm thực, văn hóa và các điểm tham quan địa phương, trong đó có Paracas và Machu Picchu. Hoạt động quảng bá nhằm biến chuyến đi xem hòa nhạc thành một chuyến đi dài ngày hơn hoặc bao quát nhiều địa điểm hơn, dù chưa có số liệu cho biết bao nhiêu người tham dự đã đi ra ngoài Lima.

Người hâm mộ cũng lên kế hoạch tổ chức màn trình diễn máy bay không người lái tri ân BTS tại Costa Verde, khu vực ven biển nổi tiếng với các bãi biển và vách đá. Sự kiện được quảng bá là màn tri ân đầu tiên như vậy tại Nam Mỹ, nhưng các bản tin chỉ xác nhận kế hoạch chứ chưa xác nhận sự kiện đã diễn ra.

Nhu cầu đi lại tăng vọt khi người hâm mộ cùng rời sân vận động

Cabify ghi nhận yêu cầu đặt xe đến sân vận động Estadio San Marcos tăng tối đa gấp 15 lần mức thông thường trong ngày diễn đầu tiên. Sau buổi diễn, số yêu cầu tăng lên đến 48 lần mức bình thường.

Sự tương phản này phản ánh đặc điểm thực tế của các sự kiện tại sân vận động: khán giả có thể đến rải rác trong vài giờ, nhưng lại cùng rời đi khi chương trình kết thúc. Mức tăng được ghi nhận sau buổi diễn lớn hơn nhiều cho thấy nhu cầu tập trung mạnh đến mức nào vào thời điểm kết thúc.

Các số liệu này chỉ phản ánh yêu cầu đặt xe trên một nền tảng vận tải, không phải mọi chuyến đi ở Lima. Chúng cũng không cho biết có bao nhiêu yêu cầu trở thành chuyến xe hoàn tất, hành khách đã trả bao nhiêu hay thời gian chờ có tăng hay không. Dù vậy, đây vẫn là một chỉ dấu cụ thể về áp lực lên dịch vụ vận tải trong buổi diễn mở màn.

Valencia đặt chuyến thăm trong bối cảnh Lima nỗ lực trở thành trung tâm tổ chức sự kiện và hội nghị. Ông cho biết thành phố đã theo đuổi chiến lược mang tên MAIS hơn 10 năm, với sự phối hợp giữa các bên công và tư. Các buổi diễn của BTS cho thấy nhu cầu du khách mà chiến lược này muốn thu hút, còn làn sóng rời đi sau buổi diễn cho thấy những yêu cầu vận hành đi kèm.

V đưa Ngày Hangul lên sân khấu Lima

Trong buổi diễn ngày 9/10, V mặc áo kỷ niệm 100 năm Ngày Hangul, dịp lễ của Hàn Quốc tôn vinh hệ chữ viết tiếng Hàn. Mặt trước áo có dòng chữ viết tay bằng tiếng Hàn ghi tên Lima và Kim Taehyung, tên đầy đủ của anh. Mặt sau đánh dấu ngày 9/10/2026 là dịp kỷ niệm 100 năm.

Hành động này kết nối một ngày lễ văn hóa Hàn Quốc với những câu giao lưu bằng tiếng Tây Ban Nha của nhóm trên sân khấu. V cũng nói với khán giả câu "¡PERÚ ES CLAVE!", nghĩa là "Peru là số một". Các đoạn video biểu diễn của anh lan truyền trên TikTok, trong khi một video trên nền tảng Trung Quốc Xiaohongshu được cho là đã vượt 16,5 triệu lượt xem.

Các bản tin cũng xếp V đứng đầu Google Trends tại 76 quốc gia. Do không nêu rõ khoảng thời gian đo lường hay danh mục tìm kiếm, tuyên bố này nên được hiểu là dấu hiệu về mức độ chú ý trên mạng được ghi nhận, chứ không phải một phép so sánh toàn diện về mức độ nổi tiếng trên toàn cầu.

Một khảo sát của Hiệp hội Giao lưu Văn hóa Quốc tế Hàn Quốc cho thấy 9/10 người hâm mộ BTS trên toàn cầu từng học tiếng Hàn để hiểu lời bài hát và những cuộc trò chuyện giữa các thành viên. Kết quả này phần nào lý giải sự quan tâm của khán giả đến hành động kỷ niệm Ngày Hangul, nhưng không cho biết có bao nhiêu người tại các buổi diễn ở Lima từng học tiếng Hàn.

Chặng lưu diễn khu vực tiếp tục, lịch diễn có thông tin mâu thuẫn

Lima là điểm dừng sau hai đêm diễn tại sân vận động Estadio El Campin ở Bogota vào ngày 2 và 3/10, thu hút khoảng 100.000 lượt người tham dự. Cộng với tổng số liệu Lima của công ty quản lý, hai điểm dừng này ghi nhận khoảng 251.500 lượt vào cửa trong năm buổi diễn. Lượng khán giả trung bình mỗi đêm ở cả hai thành phố đều gần 50.000.

Các cột mốc lưu diễn và sự kiện địa phương được ghi nhận như sau:

• Ngày 9/4: Chuyến lưu diễn Arirang mở màn tại sân vận động Goyang ở Hàn Quốc.
• Ngày 2 và 3/10: BTS biểu diễn hai đêm tại Bogota.
• Từ ngày 5 đến 11/10: Phố Sacramento ở Surco tạm thời mang tên BTS Avenue.
• Ngày 7, 9 và 10/10: BTS biểu diễn ba đêm tại sân vận động Estadio San Marcos.
• Ngày 9/10: V đánh dấu kỷ niệm 100 năm Ngày Hangul trong buổi diễn tại Lima.
• Ngày 14/10: Santiago được liệt kê là điểm đến tiếp theo của chuyến lưu diễn.

Các nguồn tin không thống nhất về ngày 16 và 17/10. Một số cho biết các buổi diễn diễn ra tại Santiago, sau đó nhóm sẽ đến Buenos Aires và Sao Paulo. Nguồn khác lại cho rằng hai ngày này thuộc lịch diễn ở Buenos Aires. Các nguồn đều xác định Santiago là điểm đến tiếp theo, nhưng không thể đối chiếu những ngày diễn sau đó do lịch trình mâu thuẫn.

Chuyến lưu diễn trên phạm vi rộng được cho là gồm hơn 88 buổi diễn tại 34 thành phố và 23 quốc gia, với lịch kéo dài đến năm 2027. Các tin tức dẫn số liệu Billboard Boxscore cho biết doanh số bán vé đã vượt 500 triệu USD sau khi 12 buổi diễn trong tháng 8 thu về 171,7 triệu USD và bán được 801.000 vé. Theo các tin này, BTS là nhóm nhạc pop đầu tiên vượt mốc doanh thu đó trong một chuyến lưu diễn duy nhất.

Đối với Peru, thước đo hữu ích tiếp theo sẽ là báo cáo quyết toán về chi tiêu của du khách, thay vì một dự báo khác. Chưa có ngày công bố báo cáo như vậy. Con số lượt tham dự được công ty quản lý xác nhận cho thấy quy mô nhu cầu; kết quả cuối cùng về du lịch và kinh doanh sẽ cho biết bao nhiêu trong số hoạt động kinh tế dự kiến thực sự diễn ra.

Điểm chính

• Big Hit Music cho biết có khoảng 151.500 lượt vào cửa trong ba buổi diễn của BTS tại Lima vào các ngày 7, 9 và 10/10.
• Mincetur dự báo có hơn 50.000 du khách và 18,7 triệu USD chi tiêu du lịch, gồm cả khách nội địa lẫn quốc tế.
• Phòng Thương mại Lima dự báo tổng hoạt động kinh tế rộng hơn đạt 150-200 triệu S/, bao gồm doanh thu bán vé.
• Cabify ghi nhận yêu cầu đặt xe tăng tối đa gấp 15 lần mức bình thường trước buổi diễn mở màn và gấp 48 lần sau buổi diễn.
• Lima chào đón nhóm bằng BTS Avenue, ánh sáng tím và các màn trình diễn theo chủ đề tại đài phun nước.
• Santiago được liệt kê là điểm dừng tiếp theo, nhưng các nguồn tin không thống nhất về địa điểm tổ chức các buổi diễn ngày 16 và 17/10.
• Các ước tính kinh tế vẫn là dự báo; chưa có báo cáo quyết toán chi tiêu cuối cùng hay ngày công bố được đưa ra.